في عالم اليوم ، إذا كان على المرء أن ينمي أعماله بمرور الوقت ، فيجب عليه مواكبة الاتجاهات المتغيرة ومتابعتها كما هو مطلوب. لقد جعل هذا العصر الرقمي من الضروري جدًا للشركات أن يكون لها وجود على الإنترنت لتجنب المنافسة المتزايدة في السوق. نظرًا لأن الإنترنت عبارة عن منصة ضخمة ، فهي فرصة رائعة لازدهار أي بائع منتج / خدمة. علاوة على ذلك ، فهي طريقة مريحة للغاية لجذب المزيد من العملاء المحتملين للمنتجات / الخدمات.
يعد التسويق عبر محرك البحث (SEM) والدفع لكل نقرة (PPC) شكلين مهمين للغاية للتسويق عبر الإنترنت يضمنان رؤية أي موقع ويب أو نشاط تجاري في صفحات نتائج محرك البحث أو SERPs (على سبيل المثال: Google و Yahoo و Bing وما إلى ذلك) والتي يساعد على جذب المزيد من انتباه الأشخاص وبالتالي المزيد من العملاء المحتملين إلى مواقع الويب الخاصة بالشركات.
SEM مقابل قدرة شرائية
يتمثل الاختلاف بين SEM و PPC في أن SEM يشتمل على أدوات مختلفة ، على سبيل المثال ، تحسين محركات البحث (SEO) أو تحسين محرك البحث الذي يستخدم الكلمات الرئيسية المناسبة التي يتم البحث عنها بشكل متكرر في محركات البحث لتخصيص محتوى موقع الويب ، وترتيب موقع الويب أعلى على محركات البحث بينما PPC هو نموذج إعلاني حيث يعلن أصحاب الأعمال عن أعمالهم في محركات بحث مختلفة ويدفعون عندما ينقر شخص ما على إعلاناتهم.
يتم عرضها على SERPs وعلى مواقع الويب الأخرى أيضًا ويتعين على المعلن دفع مبلغ معين من المال مقابل كل نقرة على الإعلان.
جدول المقارنة بين SEM و PPC
| معلمات المقارنة | SEM | قدرة شرائية |
| طريقة | يستخدم الكلمات الأساسية التي يتم البحث عنها بشكل متكرر في محركات البحث. | للإعلان عن المنتجات أو الخدمات على صفحات نتائج محرك البحث والمواقع الإلكترونية. |
| صعوبة | يتطلب الكثير من البحث عن الكلمات الرئيسية. | أسهل نسبيًا من التسويق عبر محرك البحث لكسب حركة المرور. |
| عرض النتيجة | يحسن ترتيب موقع الويب على SERPs. | يجعل المنتجات / الخدمات مرئية على SERPs من خلال الإعلانات. |
| زمن | يستغرق وقتا أطول لإظهار النتائج. | يظهر النتائج أسرع بالمقارنة مع SEM. |
| انطباع | يجلب حركة مرور عضوية طويلة الأمد. | يجلب حركة المرور حتى يتم تشغيل الإعلانات. |
| كلفة | أقل تكلفة من قدرة شرائية. | أكثر تكلفة عند مقارنتها بـ SEM |
ما هو التسويق عبر محرك البحث؟
SEM تعني التسويق عبر محركات البحث. إنها إحدى الأدوات المهمة للتسويق الرقمي عبر الإنترنت التي تزيد من فرص العثور على موقع ويب من قبل المزيد من الأشخاص. بمساعدة SEM ، يمكن للمرء أن يجعل موقع الويب أعلى مرتبة في صفحات نتائج محرك البحث أو SERPs. يجب أن يكون المرء على اطلاع دائم بالتغيير في خوارزميات محركات البحث المختلفة ، وشعبية الكلمات الرئيسية ، من أجل صياغة محتوى جيد باستراتيجية SEM قوية.
يستخدم SEM بشكل أساسي أداة تحسين محرك البحث ، والتي تعدل محتوى مواقع الويب باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، بحيث إذا بحث شخص ما عن تلك الكلمة الرئيسية في محرك بحث ، فيمكنه بسهولة العثور على موقع الويب.
هناك العديد من المنصات حيث يمكن تتبع شعبية كلمة رئيسية أو عبارة رئيسية. على سبيل المثال ، Google Keyword Planner ، Moz Keyphrase Explorer ، وما إلى ذلك ، عادةً ما تكون SM أداة فعالة من حيث التكلفة لاكتساب حركة مرور عضوية ولكنها تتطلب قدرًا كبيرًا من البحث. يمكن أن يكون لها تأثير سيئ على نتائج محرك البحث إذا لم يتم بشكل صحيح.
ما هي قدرة شرائية؟
PPC تعني الدفع لكل نقرة ، والمعروف أيضًا باسم CPC أو التكلفة لكل نقرة. هذه مرة أخرى هي أداة مهمة للتسويق الرقمي تُستخدم لجذب المزيد من العملاء إلى موقع الويب. PPC هو نموذج إعلاني ، يقوم بتشغيل الإعلانات على SERPs والمواقع الإلكترونية. هنا ، يتعين على المعلن دفع مبلغ معين من المال في كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلانه ويذهب إلى موقعه على الويب. لذلك ، في الأساس ، PPC هي وسيلة لشراء زيارات العملاء إلى موقع الويب بدلاً من كسبها بشكل طبيعي. النظام الأساسي للإعلان الأكثر شهرة هو إعلانات Google. تحظى Bing Ads و Yahoo Search Ads بشعبية كبيرة أيضًا.
يعتمد المبلغ الذي يجب أن يدفعه المسوق أو المعلن إلى مواقع الويب المضيفة أو SERPs على عوامل مختلفة. على سبيل المثال ، شعبية الكلمة الرئيسية التي يتم الإعلان عنها ، وجودة الإعلان ، وتقديم العطاءات ، وما إلى ذلك. يتم تصنيف أعلى مزايد لـ PPC على رأس قائمة محرك البحث.
في معظم الأحيان ، تتطلب PPC مبلغًا جيدًا من المال لعرض الإعلانات للحصول على مزيد من الرؤية وانطباعات. ومن ثم ، قد لا تكون طريقة مناسبة جدًا أو ملائمة لصغار الميزانيات. هناك احتمال أن يذهب المبتدئون أولاً إلى التسويق عبر محرك البحث لكسب حركة المرور وإدراج PPC تدريجيًا في إستراتيجيتهم التسويقية.
الاختلافات الرئيسية بين SEM و PPC
استنتاج
SEO و PPC هما شكلان أساسيان للتسويق عبر الإنترنت. تساعد هذه الأعمال في الحصول على قدر كبير من الظهور من خلال الترتيب الأعلى في محركات البحث والظهور للمستهلكين المحتملين من خلال الإعلانات. عند المقارنة بين الاثنين ، يعتبر التسويق عبر محرك البحث طريقة فعالة من حيث التكلفة توفر بشكل طبيعي حركة مرور طويلة الأمد ولكنها تستغرق وقتًا أطول لتحقيق النتائج ، و PPC هي طريقة أسهل وأسرع لكسب حركة المرور ولكنها تتطلب المزيد من المال.
لذلك ، إذا كان المرء مستعدًا للتحلي بالصبر لدخول حركة المرور إلى موقعه على الويب أو تطبيقه ، فيمكنه الانتقال إلى SEM وإذا كان لديه ميزانية جيدة ويريد حركة مرور في أي وقت من الأوقات ، فإن PPC هو خيار أفضل. استراتيجية التسويق الجيدة ضرورية للغاية للترحيب بفائض الأرباح.
