يعتبر إعلان تأمين otto قصة مؤثرة للقلب حول كيفية إنقاذ هذه الفتاة الثمينة من الموت الرحيم في مأوى الحيوانات لأن والدها الأليف تبنى التأمين على الحيوانات الأليفة. إعلان Geico هو إعلان مضحك وبريء لا يتجاوز الحدود. إنها أيضًا لعبة ذكية على الكلمات ، وتتميز بسحلية صغيرة لطيفة تحاول فقط أكل ذبابة.
أوتو للتأمين ضد جيكو
الفرق بين Otto Insurance و Geico هو أن شركة Otto insurance ظهرت في عام 2011 ، وهي شركة مملوكة للقطاع الخاص ، لكن Geico تعود إلى عام 1963 ، وهي شركة عامة. تأمين Otto هو تأمين مباشر لشركة المستهلك ويوفر أيضًا تأمينًا على السيارات. لدى Geico العديد من الخيارات المتاحة في مخططات التأمين الخاصة بها.
Otto Insurance هي شركة ناشئة جديدة في مجال التأمين على السيارات تسعى إلى إحداث ثورة في هذه الصناعة من خلال بوليصة تأمين مبتكرة للدفع لكل ميل قائمة على الاستخدام. يأخذ Otto في الاعتبار كيفية قيادة سيارتك ، بدلاً من الاعتماد فقط على بيانات مثل العمر والموقع لتحديد الأسعار. بدأت شركة Otto Insurance ، وهي شركة عائلية صغيرة مقرها بيوريا ، إلينوي ، في استخدام قوة البث الصوتي.
Geico هي واحدة من أشهر شركات التأمين في العالم. يعلنون على الراديو ، ولديهم إعلان رائع على YouTube ، وهم معروفون بذكائهم الشديد في منشوراتهم على وسائل التواصل الاجتماعي.
جدول المقارنة بين شركة Otto Insurance و Geico
| معلمات المقارنة | اوتو للتأمين | جيكو |
| نوع التأمين | آلي | السيارات |
| شركة | تجارة التجزئة الإلكترونية | التأمين الأمريكي |
| سنة الإطلاق | 1963 | 2011 |
| نطاق الشركة | الأصغر | أكبر |
| صاحب | مايكل أوتو | بيركشاير هاثاواي |
| قطاع | نشر | عام |
ما هو تأمين أوتو؟
Otto Insurance هي شركة تركز على تثقيف العملاء حول التأمين على السيارات. يفعلون ذلك من خلال توفير المعلومات الأكثر موثوقية على الويب وتسهيل اتصال المستخدمين بهم إذا احتاجوا إلى مساعدة أو مشورة.
جوهر أعمالهم هو تسويق المحتوى. يحتوي موقع الويب الخاص بهم على مئات المقالات حول موضوعات تتراوح من كيفية العثور على أسعار التأمين على السيارات الرخيصة إلى أنواع التغطية المختلفة التي يمكنك الحصول عليها. تحتوي كل مشاركة في المدونة على نغمة تعليمية ولكنها مسلية تجعل القراءة ممتعة مع استمرار نقل المعلومات المفيدة.
Otto هي شركة ناشئة جديدة تقدم التأمين للأشخاص الذين يركبون الدراجات البخارية والدراجات البخارية الصغيرة. نحاول تنمية هذه الشركة من خلال استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لجذب العملاء والشركاء. Otto هي شركة تأمين تمنح غير المالكين تأمينًا على السيارات للأفراد الذين يقودون سياراتهم باسمهم ولا يمتلكون سيارة. كان أوتو مهتمًا بإنشاء بودكاست لأنهم شعروا أن الصوت سيكون وسيلة أفضل لإخبار القصص عن عملائهم والأشياء التي تحدث في حياة الأشخاص الذين يقودون سيارات ولكن لا يملكون سيارات.
تم تأسيس الشركة من قبل جيل الألفية الذين لاحظوا العيوب في النظام الحالي ، وهم يستخدمون خبرتهم التكنولوجية لخلق طريقة أفضل للقيام بالأشياء. يستخدمون برامج الاستماع الاجتماعي مثل Hootsuite أو Radian6 (المملوكة الآن لـ Salesforce) لمراقبة المحادثات حول السيارات عبر الإنترنت. لقد تمكنوا من الوصول إلى أهدافهم من خلال إنشاء بودكاست حول سرد القصص والتواصل مع الناس من خلال قصص يمكن ربطها.
ما هو Geico؟
Geico Insurance مثال رائع على شركة تمكنت من نشر اسمها عبر وسائل التواصل الاجتماعي. في عام 2010 ، بدأت علامة التأمين في نشر مقاطع فيديو للأبراص الناطقين على موقع YouTube وصفحتهم على Facebook. كانت الحملة ناجحة بما يكفي لدرجة أنك ما زلت ترى تعويذة أبو بريص تُستخدم اليوم ، مما يعني أنها لا بد أنها كانت ناجحة!
تدعي شركة Geico أنها "أول شركة تنشئ حملة إعلانية وطنية تضم سحلية." هذا ليس صحيحًا بالطبع ، لكنه يوضح مدى فعالية هذه الحملة التسويقية الفيروسية. Geico هو مثال رائع على استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لبيع منتجاتها. لديهم واحدة من أنجح صفحات Facebook ، مع أكثر من 2 مليون إعجاب. دائمًا ما يكون محتوى Geico على Facebook مسليًا وممتعًا ، ولكن الأهم من ذلك كله ، أنه يتعلق ببيع التأمين على السيارات.
إنهم يشاركون باستمرار روابط لمقالات تسلط الضوء على مخاطر القيادة بدون تأمين على السيارات أو الحوادث التي يسببها السائقون غير المؤمن عليهم. الآن عندما يرى شخص ما هذه المنشورات ، سيتم تذكيرهم بالذهاب لشراء بعض تأمين Geico! تُعد EICO واحدة من أكثر الشركات إبداعًا وإثارة للاهتمام في مجال الإعلان: فهي موجودة منذ سنوات ولا تزال علامة تجارية ناجحة ومحبوبة.
ومع ذلك ، فإنهم يفعلون شيئًا مختلفًا في كل مرة. لقد أثبتوا صحة ذلك من خلال حملتهم الإعلانية الأخيرة ، والتي تتضمن ، من بين أمور أخرى ، إعلانًا عبارة عن مجرد رجل يتحدث إلى كلبه. لم يحظى الفيديو بشعبية كبيرة فحسب ، بل حصل أيضًا على جوائز من AdWeek Adfest و The One Show Interactive Awards و The British Arrows Craft Awards ضمن فئة إبداع الفيديو عبر الإنترنت.
الاختلافات الرئيسية بين شركة Otto Insurance و Geico
استنتاج
Otto Insurance هي شركة تأمين محلية تعمل منذ أكثر من 50 عامًا. حاليًا ، تعمل كوكالة تأمين مستقلة توفر للعملاء خطوط تغطية شخصية وعائلية وتجارية. كان موقع الشركة على الويب قديمًا ويحتاج إلى عمل. لقد حان الوقت لجلب الشركة إلى المستقبل من خلال إجراء بعض التغييرات على تواجدها عبر الإنترنت.
لجذب عملاء جدد والحفاظ على عملاءهم الحاليين يعودون للمزيد ، قرر Otto أنهم بحاجة إلى قسم مدونة قوي على موقعهم على الويب. لقد أرادوا أيضًا تزويد الزائرين بمحتوى حول جميع منتجاتهم. Geico هي واحدة من أكثر العلامات التجارية شهرة ، حيث تعلن عن التأمين على السيارات منخفض التكلفة على شاشة التلفزيون. لكن في الثلاثينيات من القرن الماضي ، كانت شركة تكافح طغت عليها منافسون أكبر وأشهر مثل Esurance و Allstate.
تغير كل ذلك عندما استأجروا وكالة إعلانية لإنشاء سلسلة من الإعلانات التجارية الإذاعية على أساس الوزغة الناطقة. تم إنشاء Geico gecko في البداية كتعويذة لشركة General ElectricICO (ومن هنا جاء اسمه). كان الممثل الصوتي نورم بريسكوت ، الذي قرأ سطورًا من نص يخبر المستمعين عن جوانب مختلفة من التأمين. في عام 2003 ، أطلقت Geico إعلانًا تجاريًا يظهر فيه شخصية "Mayhem".
لعبت شخصية Mayhem دور ممثل تفاعل مع المواقف التي يصعب فهمها بطرق يصعب فهمها. كان الهدف من الحملة الإعلانية هو زيادة الاحتفاظ بالعملاء وجذب آفاق جديدة. نجحت الحملة بشكل جيد لدرجة أنها زادت من الإيرادات السنوية للشركة بأكثر من 300 مليون دولار في عام واحد فقط. اليوم ، لا تزال Geico تستخدم نفس الإستراتيجية لإنشاء محتوى ترفيهي لعملائها حتى قبل أن يشتروا سياستهم الأولى.
