ما هي هوية العلامة التجارية؟ تعريف

عالم الأعمال تنافسي للغاية. تتبنى الشركات المختلفة نماذج تسويق مختلفة لزيادة مبيعاتها والوصول إلى قاعدة عملاء جديدة. في هذا الجهد ، غالبًا ما يروجون لعلامتهم التجارية للجمهور. ومن ثم ، فإن هوية العلامة التجارية هي مصطلح شائع يستخدم في عالم الأعمال. على عكس هوية الفرد ، فإن هوية العلامة التجارية هي شيء منفصل.

يحتاج العمل التجاري إلى اعتماد استراتيجيات ترويجية مختلفة لتطوير هوية علامته التجارية. تؤكد جميع الشركات الكبرى في العالم تقريبًا كثيرًا لإنشاء هوية علامتها التجارية. لنتعرف على هوية العلامة التجارية وما هي المزايا والعيوب المرتبطة بها.

كيف يعمل؟

هوية العلامة التجارية هي تصور عام يمكن لأي شخص من خلاله تحديد علامة تجارية من خلال منتجها أو اسمها أو شعارها أو شعارها. إنه يجعل العلامة التجارية سهلة التعرف على الجمهور. على سبيل المثال ، كلما قال أي شخص كلمة "Ford" يتعرف الجميع على أنها شركة تصنيع سيارات. إنها ماركة سيارات يمكن التعرف عليها بسهولة في الأماكن العامة باسمها.

إنه جانب مهم من استراتيجية التسويق للشركة. لهذا السبب ، تنفق العديد من الشركات ملايين الدولارات لتطوير هوية علامتها التجارية. على كل من الوسائط التقليدية والرقمية هي الطريقة المعتادة لعملية تطوير هوية العلامة التجارية. في الآونة الأخيرة ، تستخدم العديد من الشركات الصغيرة منصات التواصل الاجتماعي لتطوير هوية علامتها التجارية.

التفرد هو جزء أساسي من هوية العلامة التجارية. يفصل العلامة التجارية عن العلامات التجارية المختلفة الأخرى. لتحقيق هذه الموضوعية ، تتخذ الشركات المختلفة استراتيجيات مختلفة. تقوم العديد من الشركات بتعيين سفير علامة تجارية مؤثر لتطوير هوية علامتها التجارية. لا يبيع سفراء العلامات التجارية المؤثرون أي منتج أو خدمات بشكل مباشر. بدلاً من ذلك ، يجعلون الجمهور على دراية بالعلامة التجارية.

على الرغم من أن هوية العلامة التجارية تعد جزءًا مهمًا من استراتيجية التسويق ، إلا أن تحقيق هوية العلامة التجارية المميزة في الأماكن العامة لا يضمن نجاح العلامة التجارية. إلى جانب هوية العلامة التجارية ، تلعب العديد من العوامل الأخرى أيضًا دورًا مهمًا في نجاح العلامة التجارية.

مزايا هوية العلامة التجارية

يمكن أن يكون تطوير هوية العلامة التجارية الإيجابية مفيدًا للعلامة التجارية. فيما يلي بعض المزايا التي تحصل عليها الشركة بعد تطوير هوية جيدة للعلامة التجارية.

عيوب هوية العلامة التجارية

يعتقد الكثير من الناس أن تطوير هوية العلامة التجارية يضمن النجاح في العمل. ومع ذلك ، فإن طريقة التفكير هذه ليست صحيحة. هناك أيضًا عيوب متعددة مرتبطة بهوية العلامة التجارية.

مراجع

www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/02634501111138527/full/html؟fullSc=1&mbSc=1&fullSc=1&fullSc=1&fullSc=1