تعد استراتيجيات التسويق جزءًا أساسيًا من نمو أي عمل تجاري. وعلى الرغم من أنها تبدو صفقة سهلة ، إلا أن لها العديد من العوامل التي يجب وضعها في الاعتبار. يجب على المرء أن يجعل هذه الاستراتيجيات تضع الكثير من العوامل في الاعتبار مثل نوع العمل ، والجمهور المستهدف ، والميزانية ، وما إلى ذلك. استراتيجيات التسويق من نوعين ، أي الأنظمة الرأسية والأفقية. كلا النظامين لهما طريقة مختلفة تمامًا في النهج. ومع ذلك ، فإنهم يعطون نفس النتائج.
نظام التسويق العمودي مقابل نظام التسويق الأفقي
الفرق بين نظام التسويق الرأسي ونظام التسويق الأفقي هو أن النظام الأفقي لا يتنافس مع بعضه البعض ، بينما في النظام الرأسي ، يتنافس. يركز النظام الأفقي أيضًا على جمهور أكثر أهمية ، بينما يهتم النظام الرأسي بجمهور صغير.
نظام التسويق العمودي هو نوع من استراتيجية التسويق حيث يدير فريق من الأشخاص الأعمال في نفس الصناعة. تتكون بشكل عام من ثلاثة مكونات ، أي الشركة المصنعة وتاجر الجملة وتاجر التجزئة. تعمل هذه المكونات الثلاثة معًا لتحقيق ربح كبير.
نظام التسويق الأفقي هو نوع من استراتيجية التسويق حيث تعمل الشركات المختلفة على نفس المستوى. تتكاتف هذه الشركات المختلفة لتحقيق أقصى ربح. يركز النظام الأفقي عادة على جمهور أكبر.
جدول المقارنة بين نظام التسويق العمودي ونظام التسويق الأفقي
| معلمات المقارنة | نظام التسويق العمودي | نظام التسويق الأفقي |
| تعريف | نظام التسويق العمودي هو نوع استراتيجية التسويق التي تدير الأعمال التي تعمل في نفس الصناعة. | نظام التسويق الأفقي هو نوع من استراتيجية التسويق حيث تعمل جميع الشركات على نفس المستوى. |
| عناصر | يتضمن ثلاثة مكونات ، أي الشركة المصنعة وتاجر الجملة وتاجر التجزئة. | لديها أي من هذه المكونات. |
| جمهور | يركز النظام العمودي على الجمهور الصغير. | يركز النظام الأفقي على جمهور أكبر. |
| مسابقة | تنافس فيما بين بعضها البعض. | لا تتنافس فيما بين بعضها البعض. |
| أمثلة | البنوك ، العقارات ، المستشفيات ، إلخ. | أحد الأمثلة على النظام الأفقي هو Johnson & Johnson و Google. |
ما هو نظام التسويق العمودي؟
تلعب استراتيجيات التسويق دورًا مهمًا في نمو أي عمل تجاري. ومن ثم ، يجب مراعاة العديد من العوامل ، مثل نوع العمل ، والجمهور المستهدف ، والميزانية ، وما إلى ذلك. أحد هذه الأنواع هو نظام التسويق الرأسي.
نظام التسويق الرأسي هو نوع استراتيجية التسويق حيث يعمل فريق من الأشخاص في نفس الصناعة. يتكون بشكل عام من ثلاثة مكونات ، أي الشركة المصنعة وتاجر الجملة وتاجر التجزئة. تعمل هذه المكونات الثلاثة معًا لتحقيق ربح كبير. وبسبب عامل العمل معًا ، يقيم هؤلاء الأشخاص اتصالًا جيدًا مع بعضهم البعض.
ينقسم نظام التسويق العمودي عادة إلى ثلاثة أنواع: الأول هو نظام التسويق العمودي للشركات. في هذا النوع من النظام الرأسي ، يقوم شخص واحد فقط من فريق التوزيع بأكمله بإدارة الإنتاج والإدارة والتوزيع. هذا يعني أن جميع الأعضاء الآخرين يعملون تحت هذا العضو المعين.
النوع الثاني هو نظام التسويق الرأسي التعاقدي. في هذا النوع ، يعمل جميع أعضاء الفريق على المستوى الفردي ويكسبون ربحًا شخصيًا.
والنوع الثالث هو نظام التسويق العمودي المُدار. في هذا النظام ، يتم توزيع جميع المهام والأنشطة على أساس القوة والحجم. هذا يعني أن العضو الأكثر فاعلية يكسب أعلى ربح.
ما هو نظام التسويق الأفقي؟
نوع آخر من استراتيجيات التسويق هو نظام التسويق الأفقي الذي له نهج مختلف. نظام التسويق الأفقي هو نوع من استراتيجية التسويق حيث يعمل فريق الأعمال الأخرى على نفس المستوى. وفقًا لهذا النظام ، تتكاتف هذه الشركات المختلفة لتحقيق أقصى ربح من أعمالها.
اكتسب نظام التسويق الأفقي شعبية كبيرة هذه الأيام. يتم تبني هذه الإستراتيجية في الغالب من قبل الشركات التي تفتقر إلى الموارد ، لذا فهي تتحد مع الشركات الكبيرة الأخرى. بعد ذلك يعمل كلاهما معًا لتحقيق ربح.
يركز نظام التسويق الأفقي بشكل عام على جمهور عريض. في هذا النظام ، لا تنظر الشركات في استراتيجيات للتنافس مع بعضها البعض. يأمر بمضاعفة أرباحهم. تجمع هذه الأعمال بين جميع الموارد مثل موارد الإنتاج والتوزيع وما إلى ذلك.
أحد الأمثلة على هذا النظام هو شركة Johnson & Johnson و Google ، وهما شركتان منفصلتان تضافرتا جهودهما في برنامج جراحي بمساعدة الروبوت.
الفرق بين نظام التسويق العمودي ونظام التسويق الأفقي
استنتاج
تعد استراتيجيات التسويق جزءًا أساسيًا من نمو أي عمل تجاري. يجب وضع هذه الاستراتيجيات مع مراعاة الكثير من العوامل. يحقق النشاط التجاري أرباحًا جيدة فقط عندما يتم النظر إلى عوامل الإستراتيجية بشكل مناسب مثل الجمهور المستهدف والشركات الأخرى ذات الصلة والميزانية وما إلى ذلك.
أحد هذه الأنواع هو نظام التسويق الرأسي. يدير هذا النظام الشركات التي تعمل في نفس الصناعة. يركز بشكل عام على جمهور صغير. يتكون من ثلاثة مكونات ، أي الشركة المصنعة وتاجر الجملة وتاجر التجزئة. تعمل هذه المكونات معًا لتحقيق الربح.
ينقسم نظام التسويق العمودي عادةً إلى ثلاثة أنواع: - نظام التسويق الرأسي للشركات ، ونظام التسويق الرأسي التعاقدي ، ونظام التسويق الرأسي المُدار.
نظام التسويق الأفقي هو نوع من استراتيجية التسويق حيث تعمل جميع الشركات على نفس المستوى. عادة ما يتبع العمل الذي يفتقر إلى الموارد هذا النظام ، ويتعاونان مع شركات أخرى ، ثم يعمل هذان الشخصان معًا لتحقيق أرباح كبيرة. يهتم نظام التسويق الأفقي بجمهور عريض ، وقد اكتسب هذا النظام شعبية كبيرة في الآونة الأخيرة.
