في عالم التسويق ، من المفترض أن تصمم الشركات نمطًا من الاستراتيجيات التي ترضي احتياجات العملاء ، وتزيد من مستوى الربح ، وتزيد المبيعات ، وتتفوق على منافسيها. كثيرا ما تتم مقارنة مصطلح المنتج ومفاهيم الإنتاج. تُعرف فكرة مفهوم المنتج بأنها مشابهة لمفهوم التسويق لأنها تتضمن إنتاج منتج على النحو الذي يقبله المستخدم.
من ناحية أخرى ، يعني مفهوم الإنتاج أن العلامة التجارية أو الشركة يجب أن تركز على المنتجات التي يمكن أن تنتج بدقة أكبر. يمكن أن تنتج الشركات منتجات منخفضة التكلفة ومن المعتقد أن هذه التكلفة ستدفع الطلب على المنتج.
المنتج مقابل مفهوم الإنتاج
ال الفرق بين مفهوم المنتج والإنتاج هو أن مفهوم المنتج هو إنشاء عنصر / منتج جيد الجودة يجب أن يكون موثوقًا به إلى جانب ميزات فريدة للمستهلكين. يتمثل مفهوم الإنتاج في جعل المنتج متاحًا في السوق بسعر مناسب.
جدول المقارنة بين مفهوم المنتج والإنتاج
| معلمة المقارنة | فكرة المنتج | مفهوم الإنتاج |
|---|---|---|
| تفضيل المستهلكين | يفضل المستهلكون المنتجات التي تقدم أفضل جودة وأداء ومواصفات إبداعية | يفضل المستهلكون المنتجات المتوفرة على نطاق واسع وغير المكلفة |
| المعنى | تحسينات في جودة المنتجات | منتجات يسهل الوصول إليها |
| هدف الاعمال | لتحسين جودة المنتج ، وإنشاء ميزات جديدة ، وما إلى ذلك. | لتعزيز كمية الإنتاج وخفض متوسط التكلفة. |
| ربح | الحصول على ربح من خلال تقديم منتج جيد الجودة | الحصول على ربح من خلال توسيع نطاق الإنتاج على نطاق واسع |
| أفضلية | يعطي الأولوية للمنتج | يعطي الأولوية للإنتاج |
ما هو مفهوم المنتج؟
معنى مفهوم المنتج هو أن العملاء أو المستهلكين يفضلون منتجًا يقدم أفضل جودة وأداء وميزات. من أجل تقديم أفضل منتج ممكن للعملاء وفقًا لمتطلباتهم وتوقعاتهم ، يعد هذا المفهوم ضروريًا.
لتحقيق النجاح ، لن يكتمل المنتج بمفرده وسيحتاج إلى عوامل أخرى مثل التسويق مثل الأعمال التجارية والتسليم والمبيعات والخدمة وما إلى ذلك.
يمكن لشركة أو شركة إنشاء هوية للمنتج ويمكنها أيضًا إضافة قيمة ومزايا عملية باستخدام مفهوم المنتج. نتيجة لذلك ، يمكن للعملاء المتوقعين تحصيل هذه الميزة وعاجلاً أم آجلاً سيشترون المنتج في السوق.
تجاه السوق ، يُعرف مفهوم المنتج بأنه أحد التوجهات وأساليب التسويق التي يمكن أن تتبعها الشركة.
الاستراتيجيات الأخرى هي مفاهيم البيع ، ومفاهيم الإنتاج ، ومفاهيم التسويق ، وما إلى ذلك. يتم إنشاء Pull Marketing بسبب أفضل المنتجات التي تساعد في نجاح العلامة التجارية. ويساعد كل ابتكار إبداعي في الحصول على منتجات جديدة بميزات تجذب المزيد من العملاء.
على سبيل المثال ، تعد Apple واحدة من الشركات التي تركز بشكل كبير على مفهوم منتجاتها لتقديم أفضل المنتجات لعملائها. تعتبر منتجاتهم ذات جودة عالية مع ميزات بارعة وإنجازات هائلة. لذلك ، يرغب المستهلكون في شراء منتجات Apple وهذا يولد تسويقاً جذاباً.
لذلك ، هذا هو التعريف المناسب لمفهوم المنتج إلى جانب نظرة عامة عليه.
ما هو مفهوم الإنتاج؟
يمكن تسمية مفهوم الإنتاج بتعديل تنظيمي فعال للغاية أكثر من أي من قوائم مفاهيم التسويق الأخرى. إنها تقول الحقيقة الفعلية حول كيفية تفضيل البشر للمنتجات غير المكلفة والتي يمكن العثور عليها بسهولة.
في منتصف الخمسينيات من القرن الماضي ، تم اكتشاف هذا المفهوم خلال عصر الإنتاج للرأسمالية المبكرة. في ذلك الوقت ، كانت المنظمات تهتم بشكل أساسي بقضايا الإنشاء والتجميع والفعالية.
أيضًا ، خلال هذا الوقت ، تم تطوير "قانون Says" بفكرة العرض والطلب. الفكرة الفعلية وراء هذا المفهوم هي أنه لتحقيق أقصى قدر من الربحية والنطاق ، ستفضل الشركات دائمًا إنتاج منتجات رخيصة على نطاق واسع بأحجام كبيرة.
يعتقد أصحاب هذه الشركات أن العملاء مهتمون في البداية بتوافر المنتج والأسعار المنخفضة. بهذه الطريقة في بعض الأحيان قد لا تتم تلبية احتياجات العملاء بشكل كامل.
يبدو أن هذا النوع من المحاولة هو الأكثر إنتاجية في الوقت الذي تعمل فيه الشركة في أسواق عالية التطور أو حيث تكون إمكانات وفورات الحجم جديرة بالملاحظة.
الاختلافات الرئيسية بين مفاهيم المنتج والمنتج
الأسئلة المتداولة حول مفهوم المنتج والإنتاج
ما هي المفاهيم التسويقية الخمسة؟
تشير مفاهيم التسويق إلى خطة تنفذها الشركات لضمان تلبية احتياجات عملائها ، وزيادة المبيعات ، والتغلب على المنافسة ، وزيادة الأرباح.
يمكن للشركة اعتماد وفرض خمس استراتيجيات تسويقية. التسويق هو قسم الإدارة الذي يسعى إلى إنشاء استراتيجيات من شأنها إقامة علاقة مربحة مع العملاء.
تشتمل مفاهيم التسويق هذه على مفهوم الإنتاج ومفهوم البيع ومفهوم المنتج ومفهوم التسويق المجتمعي ومفهوم التسويق.
ما هو المنتج وما هي الخدمة؟
المنتجات هي عناصر ملموسة يتم طرحها في السوق للاستهلاك أو الاهتمام أو الاستحواذ. من ناحية أخرى ، الخدمات هي عناصر غير ملموسة تأتي من الناتج أو الأشخاص.
في حين أنه قد يبدو أن السمة المميزة الرئيسية بين الاثنين قد تأسست على الملموسة ، فإن هذا ليس هو الحال دائمًا. في بعض الحالات ، تكون الخدمات دائمًا غير ملموسة ، ولكن يمكن أن تكون المنتجات غير ملموسة أيضًا.
ما هي الأنواع الأربعة من المنتجات؟
المنتجات لها فئات واسعة. في مفهوم التسويق ، تعتبر المنتجات الاستهلاكية على أنها منتجات تم الحصول عليها للاستخدام الشخصي من قبل العملاء.
تختلف هذه العناصر بطرق مختلفة. يتمتع كل منتج متوفر في السوق بميزات مختلفة اعتمادًا على عادة الشراء المختلفة للمستهلكين.
تتكون الأشكال الأربعة من المنتجات من منتجات التسوق والمنتجات غير المرغوب فيها والمنتجات المتخصصة والمنتجات الملائمة.
لماذا تفشل المنتجات؟
هناك العديد من الأسباب لفشل الأعمال. يتضمن بعضها الفشل في معرفة احتياجات ورغبات المستهلك ، وإصلاح المشاكل غير الموجودة ، والسعي وراء السوق الخطأ ، وتسعير المنتجات بشكل غير صحيح.
وتشمل الأسباب الأخرى ضعف القدرات الداخلية والتأخير في دخول السوق واستراتيجيات التنفيذ السيئة.
استنتاج
في الوقت الحالي ، يبدو أن مفهوم الإنتاج لم يعد قيد الاستخدام لأن العملاء يتمتعون بالجودة أكثر من الكمية ، كما أن هذا المفهوم قديم ، وخلال ذلك الوقت كان النمو في إنتاج البضائع هو الشغل الشاغل للشركات. هذا لأن كل ما تمكنوا من إنتاجه له قيمة للعملاء.
وينمو الطلب على المنتج بشكل طبيعي ، إذا كان يتمتع بالجودة المتوقعة ويلبي متطلبات العملاء بشكل كامل.
في الحقيقة ، إذا أرادت شركة أن تنجو من المنافسة ، على المدى الطويل ، يجب أن تلتزم بمفهوم المنتج. سيؤدي ذلك إلى اعتياد العملاء على المنتجات عالية الجودة التي تقدمها الشركة أو الشركة.
