يشار إلى الإعدادات الاقتصادية التي تنفذ فيها الشركات أنشطتها التسويقية على أنها مايكرو وكلي. بشكل عام ، يعد التسويق جزءًا مهمًا من كل شركة لأن جهود التسويق الناجحة ترفع التعرف على العلامة التجارية والمنتج داخل قاعدة العملاء. علاوة على ذلك ، تعتبر جهود التسويق الفعالة أمرًا بالغ الأهمية في إقناع الجمهور المستهدف بالاختيار ، مثل إجراء عملية شراء.
تركز هذه المقالة على مقارنة بيئتين في التسويق هما الميكرو والكلي وتسلط الضوء على الميزات والاختلافات بين كلا النوعين.
التسويق الجزئي مقابل التسويق الكلي
يتمثل الاختلاف بين التسويق الجزئي والتسويق الكلي في أن التسويق الجزئي يركز على مراحل معينة ضمن استراتيجية أوسع ، بينما يحلل التسويق الكلي العملية بأكملها في نهج شامل شامل. يمكن أن يشير التسويق المصغر إلى كل شيء بدءًا من طريقة التصنيع المحددة وحتى الأنشطة الأساسية للشركة. التسويق الكلي ، ولكن من ناحية أخرى ، يهتم بكيفية ارتباط عملية التصنيع بالعميل وسلوك الشراء على نطاق عالمي.
التسويق المصغر هو إستراتيجية تركز على مجموعة صغيرة من الأفراد في سوق محدد للموئل. التسويق المصغر هو ممارسة تسويق العناصر والخدمات لعدد كبير من العملاء. تتطلب استراتيجيات التسويق المصغر من الشركة تحديد الجمهور بدقة بناءً على سمة معينة ، مثل الجنس أو الوصف الوظيفي أو التعليم أو المنطقة ، ثم إنشاء عروض ترويجية مخصصة لتلك الشريحة.
من ناحية أخرى ، يحاول التسويق الكلي التعامل مع الإعلان عن السلع والموارد والمفاهيم بطريقة تتوافق مع المنفعة العامة والمجتمع بشكل عام لأنه مصمم لتمثيل المثل العليا للمجتمع. يعتبر بحث التسويق الكلي أمرًا حيويًا ، وفقًا للأكاديميين ، لأنه يقدم شرحًا لكيفية تكيف الناس والمجتمع وتكييفهم وتطورهم.
جدول المقارنة بين التسويق الجزئي والتسويق الكلي
| معلمات المقارنة | التسويق الجزئي | التسويق الكلي |
| المعنى | التسويق المصغر هو استراتيجية تركز على مجموعة صغيرة من الأفراد في سوق معين. | يحاول التسويق الكلي التعامل مع الإعلان عن السلع والموارد والمفاهيم بطريقة تتوافق مع المنفعة المشتركة للمجتمع |
| المكانة | مركزة وضيقة لإرضاء صفة واحدة للمجتمع بأسره. | مكانة واسعة ومنتشرة. |
| بيئة | لا تتأثر البيئة التسويقية بالكتلة. | يتم التلاعب بالبيئة التسويقية والتأثير عليها من قبل المستهلكين على نطاق واسع. |
| كلفة | تكلفة التسويق الجزئي والترويج أرخص من حملة التسويق الكلي على سبيل المثال. | عادة ما تكون تكلفة التسويق الكلي أعلى من التسويق الجزئي. |
| تعليق | التعليقات مهمة ويمكن أن تكون ثورية. | عادة ما تختلط ردود الفعل مع المراجعات وليست فعالة. |
ما هو التسويق المصغر؟
التسويق المصغر هو الإعلان على نطاق صغير ، كما يشير المصطلح. هذا أيضًا نوع من التسويق يركز على مجموعة معينة من الأشخاص. هذا يعني أنك لا تحاول أن تكون أشياء شاملة للجميع ، من خلال إعلاناتك ومحتواك ؛ بدلاً من ذلك ، تقوم بتطوير المواد التي تتحدث بدقة عن مكانة المستهلك المستهدفة بدقة. يمكن تعريف التسويق المصغر بأنه "تسويق مركّز لمجموعة متخصصة أو محددة" ، وهو أكثر محدودية بكثير من التسويق العادي.
للحصول على تجربة تسويقية مخصصة ، قد يتم إرسال محتوى مخصص وحملات التوعية إلى هذه المجموعات الصغيرة جدًا أو "الصغيرة" من الأشخاص أو الأفراد. في حين أن الأمر يستغرق الكثير من الوقت والمعايرات الدقيقة لاستهداف مجموعات منعزلة متنوعة ، فقد تكون النتائج مفيدة للغاية ، خاصة بالنسبة لمناطق النشاط الاقتصادي شديدة التنافس.
حسنت الشركات من قدرتها على الاتصال بالعملاء المحتملين من خلال مجموعة متزايدة من الوسائط على مدار الوقت. نتيجة لذلك ، أصبح التسويق جزءًا لا يتجزأ من الروتين اليومي للأعمال. نظرًا لأن الإعلان والتسويق لهما تأثير أكبر على كيفية شراء العملاء للأشياء أو القيام بها ، فإن لهما أيضًا تأثيرًا على كيفية تفاعل الأفراد والشركات مع بعضهم البعض ، والنظام البيئي ، والمجتمع ككل.
تركز هذه الطريقة على جوانب مثل الترويج وصورة العلامة التجارية وتوافر المنتج في المتاجر ونمط الحاوية. يُظهر التسويق الكلي أن التأثير الاجتماعي للإعلان والتسويق والترويج بالإضافة إلى تدفق السلع في الاقتصاد حتى بأكثر الطرق شمولاً ممكنة.
هذا أيضًا يقيم المزايا المجتمعية لهذه العناصر. نظرًا لقطاعات السوق والديموغرافيا ، فإن التسويق الكلي يحدد من سيقوم أيضًا بتصميم عنصر ، ومن يتم تصنيع الكائن ، وكمية المنتج التي يجب تصنيعها.
الاختلافات الرئيسية بين Micro Marketing و Macro Marketing
استنتاج
من الأهمية بمكان فهم أهمية هذين العاملين لأنهما يلعبان دورًا مهمًا في مساعدة الشركات في تطوير خطة تسويق ناجحة. قد تدفع المبادرات التسويقية الناجحة شركتك إلى مستويات أعلى ، مما يسمح لك بجني أموال أكثر بكثير من ذي قبل. من السهل معرفة ما يجب أن تركز عليه مؤسستك بعد معرفة التسويق الجزئي "مقابل" فكرة التسويق الكلي.
