CPM و CPI هما الطريقتان اللتان تعمل بهما الصناعة. التكلفة لكل ألف ظهور تعني التكلفة لكل ميل ؛ CPI تعني التكلفة لكل تثبيت. هناك طرق أخرى يتم من خلالها تحصيل الرسوم من المعلنين ، مثل حملات تكلفة الاكتساب وتكلفة النقرة.
في هذه المقالة ، سنرى ما هو الفرق بين CPM و CPI.
CPM مقابل CPI
يتمثل الاختلاف بين التكلفة لكل ألف ظهور والتكلفة لكل تثبيت في أن المعلن يتم محاسبته عند تقديم عدة مرات ظهور لإعلانه في حالة التكلفة لكل ألف ظهور. ولكن في حالة CPI ، يتم تحصيل رسوم من المعلن بناءً على عدة عمليات تثبيت لإعلانه.
يتم استخدام كلاهما في سياق كيفية قيام المعلن بالدفع مقابل تشغيل حملته الإعلانية.
ترسل هاتان الطريقتان في تشغيل الحملات أهدافًا لتحقيقها للمعلن. عندما يريد أحد المعلنين عرض نشاطه التجاري أو منتجه أمام الجمهور ، يتم استخدام طريقة التكلفة لكل ألف ظهور. عندما يريد المعلن التثبيت هو برنامج أو تطبيق جوال ، يتم استخدام طريقة CPI.
جدول المقارنة بين CPM و CPI (في شكل جدول)
| معلمة المقارنة | CPM | CPI |
|---|---|---|
| المعنى | يتم تشغيل حملات CPM لعرض إعلان للمستخدم بتكلفة X مبلغ لكل 1000 ظهور. | يتم تشغيل حملات CPI للحصول على تثبيتات للبرنامج. |
| مستوى | هذه الحملات من المستوى الأساسي وعادة ما تكون الافتراضية التي يدعمها وسطاء الإعلانات. | هذه حملات على مستوى متقدم ويتم دعمها من قبل وسطاء إعلانات محدودين. |
| كلفة | حملات التكلفة لكل ألف ظهور أقل تكلفة. | حملات CPI هي أكثر تكلفة. |
| موضوعي | تُستخدم هذه لإنشاء الوعي بالعلامة التجارية أو الوعي بالمنتج. | تُستخدم هذه خصيصًا للحصول على تثبيتات لسطح المكتب أو الجهاز اللوحي أو تطبيق الهاتف المحمول. |
| أنواع | لا توجد أنواع في الحملات القائمة على التكلفة لكل ألف ظهور. | يمكن أن تكون محفزة أو غير قائمة على الحوافز. ستكافئ الحملات القائمة على الحوافز المستخدم ببعض الفوائد مثل رمز قسيمة إعادة الشحن وما إلى ذلك. |
ما هو CPM؟
التكلفة لكل ميل أو التكلفة لكل ألف ظهور هي الطريقة التي سيدير بها المعلن حملته لعرض إعلانه أمام أكبر عدد ممكن من الأشخاص. الحملات القائمة على CPM الموجودة منذ بداية الصناعة عبر الإنترنت.
تتضمن عملية إعداد حملة قائمة على التكلفة لكل ألف ظهور إنشاء ونسخ إعلان ثم تحديد الميزانية التي سيتم إنفاقها عند عرضها على 1000 شخص.
لذلك ، تعد التكلفة لكل ألف ظهور مقياسًا يمكن استخدامه لتحديد الحملة الإعلانية التي تحقق أداءً أفضل من الأخرى. الحملة التي تكلف نقودًا أقل لكل 1000 ظهور سيكون لها تكلفة أقل لكل ألف ظهور.
ستسمح الشركات بتشغيل حملاتها الإعلانية لمدة أسبوع ثم تختار أفضل حملة إعلانية أداءً.
النقطة الأساسية التي يجب تذكرها حول التكلفة لكل ألف ظهور هي مقدار الأموال التي سيتم إنفاقها على إظهار الإضافة إلى 1000 جمهور. في معظم الأحيان ، سيكون متوسط تكلفة تشغيل حملة تكلفة الألف ظهور بضعة سنتات لكل ألف ظهور للإعلان.
ما هو CPI؟
CPI تعني التكلفة لكل تثبيت. عندما يكون هدف المعلن هو تثبيت برنامج أو تطبيق على جهاز العميل ، فإنه سيستخدم الحملات المستندة إلى CPI.
على عكس الحملات القائمة على التكلفة لكل ألف ظهور هنا ، تكون التكلفة لكل تثبيت وليس لكل 1000 عملية تثبيت.
تُستخدم حملات CPI للتطبيقات المستندة إلى سطح المكتب مثل برامج Windows أو Mac وكذلك للتطبيقات المستندة إلى الهاتف المحمول.
منذ ازدهار صناعة الهواتف الذكية ، سمحت Google أيضًا بأفضل الحملات الخاصة للمعلنين.
سيختار المعلنون الذين يرغبون في مزيد من التثبيت لتطبيق الجوال الخاص بهم أو لعبة الجوال حملات التطبيقات العامة عند إنشاء حملة لتطبيق الجوال الخاص بهم. حتى Facebook و Snapchat و Pinterest لديهم أيضًا خيار إنشاء حملة قائمة على التثبيت وتثبيتها. سيبدأ متوسط تكلفة تشغيل حملة CPI من 20 سنتًا إلى 5 دولارات أمريكية.
الاختلافات الرئيسية بين CPM و CPI
استنتاج
لكل من الحملات المستندة إلى CPM و CPI إيجابيات وسلبيات. ليس الأمر أن أحدهما أعلى من الآخر.
الهدف من الحملة في حالة CPM مختلف تمامًا عن الهدف في حالة حملة CPI. يتم تشغيل حملة CPM لزيادة الوعي بالعلامة التجارية أو الوعي بالمنتج بينما يتم تشغيل حملة CPI لمزيد من مستخدمي البرنامج.
كل من حملات CPM و CPI لها نقاط أسعارها. ينطبق الاتجاه المعتاد للحملات عالية التكلفة في حالة بلدان المستوى 1 على كلا النوعين من الحملات.
بينما ستكون حملات CPI متاحة من العديد من وسطاء الإعلانات مثل Google و Facebook ، تتوفر الحملات القائمة على CPM من كل وسيط إعلانات تقريبًا.
للمبتدئين ، يُنصح دائمًا بتشغيل حملة قائمة على التكلفة لكل ألف ظهور لمعرفة المزيد عن جمهورهم المستهدف. بمجرد أن يعرف المعلن جمهوره المستهدف ، يمكنه عندئذٍ تشغيل حملة CPI.
