الإعلان الرقمي هو الاتجاه السائد في الأعمال التجارية اليوم. من السهل الوصول إلى ملايين العملاء من خلال الوسائط الرقمية.
منصات وسائل التواصل الاجتماعي هي منصات مستخدمة على نطاق واسع للناس لقضاء أوقات فراغهم. يعطي نمط التصفح للمستخدم وأنماط الموقع الأكثر زيارة فكرة لأصحاب الأعمال لاستهداف الجمهور بالمنتج الذي يريدون تسويقه.
وصلت التكنولوجيا إلى المستوى الذي يمكن أن يجلب فيه نمط تصفح مستخدم معين ما يعجبه. هذه الميزة عندما يتصفح المستخدم المواقع أو يقضي الوقت على وسائل التواصل الاجتماعي.
كل ما يطلبه صاحب العمل هو أن يقوم المستخدم بعرضه وإذا كان يحب ذلك يمكنه شرائه بعد ذلك وهناك. يتيح ذلك لصاحب العمل تسويق منتجاته دون حتى المشاركة فعليًا في عملية البيع.
العالم الرقمي لديه الكثير من خطط التسويق للمعلنين لنشر. في هذه المرحلة ، يجب فهم لغتين مهمتين: الناشر والمعلن.
المعلن: صاحب عمل أو مؤسسة ترغب في إبرازها على مواقع الويب ومنصات التواصل الاجتماعي.
الناشر: هي منصات وسائط اجتماعية أو مواقع ويب أو أي وسيط للتواصل مع النظام الأساسي للويب والذي يمكن أن يعرض وجهة نظر الجمهور وإجراءاته.
بعبارة أبسط ، المعلن هو المسوق بينما الناشر هو مقدم السوق. المقاييس المهمة التي تنطوي عليها عملية التسويق هذه كثيرة للتأكد من فعالية الحملة التسويقية.
أهم مقياسين للإعلان الرقمي هما التكلفة لكل ألف ظهور والتكلفة الفعلية لكل ألف ظهور. تعمل كل من المعلمات جنبًا إلى جنب ولديها اختلافات في جوانب معينة أيضًا.
التكلفة لكل ألف ظهور مقابل التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور
يتمثل الاختلاف بين التكلفة لكل ألف ظهور والتكلفة الفعلية لكل ألف ظهور في أن التكلفة لكل ألف ظهور هي نموذج الشراء للنشر ، بينما تعد التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور هي المقياس الذي يكشف عن فعالية الحملة التسويقية التي تعطي الإيرادات المتولدة بشكل فعال لكل 1000 ظهور لـ.
جدول المقارنة بين التكلفة لكل ألف ظهور والتكلفة الفعلية لكل ألف ظهور (في شكل جدول)
| معلمة المقارنة | CPM | التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور |
|---|---|---|
| المعنى / التعريف | يتم تعريف التكلفة لكل ألف ظهور على أنها التكلفة التي يدفعها المعلن للناشر لكل 1000 ظهور. | التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور هي العائد الفعلي الناتج عن الحملة لكل 1000 ظهور. |
| صيغة الحساب | التكلفة لكل ألف ظهور = (التكلفة / عدد مرات الظهور) X1000 | التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور = (إجمالي الأرباح الناتجة / عدد مرات الظهور) X1000 |
| هدف | التكلفة لكل ألف ظهور هي نموذج الشراء. وهي الرسوم التي تدفع للناشر مقابل نشر كل 1000 ظهور للإعلان. | التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور هي المقياس المستخدم لحساب فعالية الحملة. |
| الاعتماد | تعتمد تكلفة الألف ظهور كليا على تكاليف النشر. | تعتمد التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور على الأرباح المحققة. |
| تسلسل | تُسبق التكلفة لكل ألف ظهور أولاً في حملة تسويقية. | تنجح التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور في تكلفة الألف ظهور ويتم احتسابها دائمًا في نهاية الحملة. |
ما هو CPM؟
CPM والمختصرة على أنها التكلفة لكل ميل هي القياس الذي يستخدمه الناشر لتحصيل رسوم من المعلن مقابل الإعلان في نظامه الأساسي. هي التكلفة التي يدفعها الناشر لكل 1000 ظهور للعرض في النظام الأساسي للويب للمعلن.
تسمى التكلفة لكل ألف ظهور على أنها التكلفة لكل ألف ظهور لـ. يجب على الناشر اختيار هذا النموذج لتمييزه بحيث يمكن للجمهور عرضه واتخاذ المزيد من الإجراءات.
يتم احتساب التكلفة لكل ألف ظهور على أنها تكلفة التنسيب على موقع الويب للحملة التسويقية من حيث 1000 ظهور للإعلان.
على سبيل المثال: إذا كانت التكلفة الإجمالية للموضع هي 50 دولارًا
إذا اختار المعلن 10000 ظهور ، فإن التكلفة لكل ألف ظهور هي 5 دولارات. هذا يعني أن المعلن يجب أن يدفع 5 دولارات لكل 1000 ظهور للإعلان للناشر.
هذا مقياس مهم لجعل خطة التسويق فعالة من حيث التكلفة. تُستخدم التكلفة لكل ألف ظهور أيضًا لمقارنة التكلفة مع الأنظمة الأساسية الأخرى ليقرر المعلن بشأنها.
يمكن أن يساعد هذا المقياس المعلنين بنجاح على تحليل مراجعات ما بعد الحملة.
تعد التكلفة لكل ألف ظهور معلمة مهمة للناشرين أيضًا ، في الواقع ، تحدث معظم الحملات الإعلانية عبر وسائل التواصل الاجتماعي. يتم ذلك بشكل مثالي لأن وسائل التواصل الاجتماعي هي المنطقة التي يكون فيها حضور الجمهور مرتفعًا.
لا تعطي CPM أي نتيجة على هذا النحو للمعلن. عرض الجمهور هو المرحلة الأولية لأي حملة تسويقية ، بمجرد أن يكون الإعلان مثيرًا للإعجاب لأي مستخدم وإذا نقر / نقرت ، تنتهي مهمة التكلفة لكل ألف ظهور.
ما هي التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور؟
تعتبر التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور التي يتم اختصارها على أنها التكلفة الفعالة لكل ميل معلمة مهمة تكشف عن فعالية الحملة. إنه المقياس الذي يُظهر العائد الفعلي الناتج عن الحملة لكل 1000 ظهور للإعلان.
التكلفة لكل ألف ظهور هي نموذج شراء ، في حين أن التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور هي المقياس الحيوي للمعلن لفهم مدى فعالية الحملة. يتم احتسابها مع الإيرادات المتولدة من الحملة.
على سبيل المثال: إذا كان العائد الناتج عن بيع المنتجات هو 100 دولار
إذا حدث البيع خلال 40000 ظهور للإعلان. إذن ، التكلفة الفعلية لكل ألف ميل هي (100/40000 دولار) X1000 = 2.5 دولار ، وهذا يعني أن التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور لهذه الحملة بعد تحقيق أرباح قدرها 100 دولار أمريكي 2.5 دولار أمريكي
يمكن أن تعطي مقارنة هذا مع التكلفة لكل ألف ظهور فكرة للناشر عما إذا كانت الحملة ناجحة أم لا. صيغة حساب التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور هي (إجمالي الأرباح / عدد مرات ظهور الإعلان) * 1000
تعد التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور مفيدة في العديد من الجوانب للناشرين عند تمييز حملة استجابة مباشرة. تُستخدم التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور أيضًا لإجراء مقارنة بين أداء الموقع ومتوسط الإيرادات المكتسبة.
تعتبر التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور مقياسًا مهمًا للمعلنين أيضًا ، فهي تساعدهم على فهم كيفية تأثير الحملة على الجمهور. هذا يساعدهم على اتخاذ إجراءات تصحيحية في الحملات المستقبلية أيضًا. تُعد التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور مقياسًا جيدًا يمكن مقارنته مع التكلفة لكل ألف ظهور ، حيث أن هذا الأخير هو نموذج شراء ويمكن أن تنسب الأرباح الفعالة الناتجة عن الحملة إلى الربحية أيضًا.
الاختلافات الرئيسية بين التكلفة لكل ألف ظهور والتكلفة الفعلية لكل ألف ظهور
استنتاج
التكلفة لكل ألف ظهور والتكلفة الفعلية لكل ألف ظهور هي مقاييس تساعد كل من الناشر والمعلنين. يقترح الخبراء مقارنة التكلفة لكل ألف ظهور بمعلنين مختلفين واختيار الشخص الذي يمكن أن يساعد في تحقيق أقصى عائد. الحملات التسويقية هي مقامرة وهذا يعتمد كليا على المستخدم.
ومع ذلك ، من الجيد معرفة أن المقاييس مثل التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور يمكن أن تساعد في تبسيط ذلك أيضًا. توفر التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور توليدًا فعالًا للأرباح وهو الأمر الأكثر أهمية في أي حملة. فهم ما يتم إنفاقه وما يتم اكتسابه هو الفطرة السليمة. يجب أن يعطي تحليل أرقام ما بعد الحملة الكثير من المعلومات ، والتي توفرها للتكلفة الفعلية لكل ألف ظهور.
- https://www.marketingterms.com/dictionary/cpm/
- https://www.monetizemore.com/blog/what-is-ecpm/
