CPM و RPM الكلمات المتعلقة بالصناعة عبر الإنترنت. CPM تعني التكلفة لكل ميل بفضل الإيرادات لكل ميل.
CPM مقابل RPM
الفرق بين التكلفة لكل ألف ظهور والعائد لكل ألف ظهور هو أن التكلفة لكل ألف ظهور هي من وجهة نظر المعلن وأن العائد لكل ألف ظهور من وجهة نظر الناشر.
عندما يرغب أحد المعلنين في تشغيل حملة إعلانية ، سنستخدم حملة التكلفة لكل ألف ظهور التي سيتم فيها محاسبته على عدد مرات ظهور إعلانه. يُعرف المقياس المستخدم للدلالة على أداء الحملة الإعلانية باسم CPM.
عندما يريد ناشر عرض الإضافة على موقعه أو تطبيقه للجوّال ، فسيتم الدفع له مقابل عدد مرات الظهور التي تم فيها عرض إعلان على موقعه على الويب أو تطبيقه للجوّال. يُعرف المقياس المستخدم للدلالة على المبلغ الذي سيكسبه الناشر باسم RPM.
جدول المقارنة بين التكلفة لكل ألف ظهور و RPM (في شكل جدول)
| معلمة المقارنة | CPM | دورة في الدقيقة |
|---|---|---|
| المعنى | الكلفة بالألف ظهور (CPM) تعني التكلفة لكل ميل وهي المبلغ الذي سيدفعه المعلن عند عرض 1000 ظهور لإعلانه. | RPM تعني العائد لكل ميل وهو المبلغ الذي سيكسبه الناشر عند عرض 1000 مرة ظهور للإعلان على موقع الويب الخاص به. |
| عملية حسابية | يتم حساب التكلفة لكل ألف ظهور بقسمة التكلفة الإجمالية التي تكبدها المعلن مع عدة مرات ظهور ثم قسمة ذلك على 1000. | يتم حساب العائد لكل ألف ظهور بواسطة وسيط الإعلانات. لا يتحكم الناشر في أرقام RPM. |
| يستخدم | يُستخدم هذا المقياس لاختبار الحملة الإعلانية الأفضل أداءً للمعلن. | يخبر هذا المقياس الناشر ما إذا كان يتقاضى مبلغًا جيدًا مقارنة بشبكة إعلانية / وسيط آخر. |
| الاقوي | عندما يبدأ المعلن حملة التكلفة لكل ألف ظهور ، يتم استخدام الذكاء الاصطناعي لتحديد الجمهور المستهدف الأفضل للحملة. | يمكن للناشر محاولة تحسين العائد لكل ألف ظهور عن طريق إنشاء مواضع إعلانات متعددة واختبار أنواع مختلفة من الإعلانات مثل الإعلانات النصية والرابطات والصور والفيديو. |
| كلفة | تتم محاسبة المعلن لكل 1000 ظهور. | تأخذ شبكة الإعلانات / الوسيط اقتطاع العمولة وتحول المبلغ المتبقي إلى الناشر. |
ما هو CPM؟
التكلفة لكل ألف ظهور هي التكلفة التي سيدفعها المعلن مقابل تشغيل الوعي بعلامته التجارية أو حملة التوعية بالمنتج. حملات CPM هي الحملات الافتراضية التي يدعمها جميع وسطاء الإعلانات في الصناعة عبر الإنترنت.
تتضمن عملية إنشاء حملة قائمة على التكلفة لكل ألف ظهور المعلن لإنشاء نسخة إعلان للإعلان الذي يحدد الميزانية اليومية التي يرغب المعلن في إنفاقها على الحملة الإعلانية. الميزانية هي إجمالي المبلغ الذي يريد المعلن إنفاقه.
بمجرد تشغيل الحملة الإعلانية لبعض الوقت ، يتم حساب التكلفة لكل ألف ظهور بقسمة مبلغ المال على الحملة على عدد مرات الظهور التي تم تسليمها للإعلان ثم قسمة هذا الرقم على 1000.
ومن الجدير بالذكر هنا أنه عند إطلاق حملة قائمة على التكلفة لكل ألف ظهور ، تكون التكلفة لكل ألف ظهور مرتفعة ، ولكن نظرًا لأن الذكاء الاصطناعي يتعرف أكثر على الجمهور المستهدف ، يتم تحسين الحملة تلقائيًا. يؤدي هذا التحسين إلى انخفاض معدلات التكلفة لكل ألف ظهور بمجرد تشغيل الحملة لبضعة أيام.
ما هو RPM؟
يُعرف RPM باسم الإيرادات لكل ميل. يشير هذا إلى المبلغ المالي الذي سيحصل عليه الناشر بعد عرض 1000 ظهور على ملكيته عبر الإنترنت.
يتم حساب العائد لكل ألف ظهور بقسمة مبلغ المال الذي كسبه الناشر على عدد مرات ظهور الإعلان التي قدمها. كما هو الحال مع التكلفة لكل ألف ظهور ، هنا أيضًا يتم تحسين العائد لكل ألف ظهور بمجرد تشغيله لبضعة أيام. تحدد تقنية الذكاء الاصطناعي اهتمام الجمهور بالملكية على الويب للناشر ، ثم تقدم إعلانات مطابقة للاهتمامات للجمهور.
نظرًا لأن الناشر لا يتحكم في نوع الإعلانات التي سيتم عرضها على موقع الويب الخاص به ، فقد يقوم بتقديم أنواع أخرى من حملات الإعلانات الإعلانية.
سيعرض تقرير الأرباح المعروض على بوابة وسيط الإعلانات العائد لكل ألف ظهور للناشر.
الاختلافات الرئيسية بين CPM و RPM
استنتاج
التكلفة لكل ألف ظهور والعائد لكل ألف ظهور كلاهما مقياسين لـ 1000 ظهور للإعلان. في حين أن التكلفة لكل ألف ظهور وثيقة الصلة بالمعلن ، فإن العائد لكل ألف ظهور ملائم للناشر.
إذا كنت معلنًا ، فيجب أن تركز على تحسين حملاتك الإعلانية استنادًا إلى التكلفة لكل ألف ظهور وإذا كنت ناشرًا ، فعليك التركيز على تحسين مواضع إعلاناتك بناءً على العائد لكل ألف ظهور.
- https://sproutsocial.com/glossary/cpm/
- https://clevertap.com/blog/cpm/
