يتضمن كل منتج يراه العميل أو يطلبه أو يستلمه عدة خطوات وعمليات قبل الوصول إلى العميل. يهدف كل مصنع أو علامة تجارية إلى زيادة مبيعاتها للمنتجات. ومن ثم فإنها تمر بعدة خطوات للوصول إلى هدفها. العمليتان الشائعتان اللتان يخضع لهما كل منتج هما العلامة التجارية والتعبئة والتغليف.
العلامة التجارية مقابل التعبئة والتغليف
يتمثل الاختلاف الرئيسي بين العلامة التجارية والتعبئة والتغليف في أن العلامة التجارية تركز بشكل كبير على تحديد المنتج وإنشاء مكان فريد للمنتج من العلامات التجارية الأخرى التي لها منتجات مماثلة بينما يركز التغليف على الترويج للمنتج ويضمن الحماية الكاملة أثناء النقل.
توفر العلامة التجارية هوية فردية وفريدة للمنتج مما يساعد العملاء على تمييز وتمييز المنتج عن العلامات التجارية الأخرى التي تبيع منتجات مماثلة. إنه يخلق على نطاق واسع عامل ثقة في العملاء حتى يتمكنوا من المضي قدمًا في شرائهم دون أي شك. تتضمن العلامة التجارية الثقة والقيمة والشعار والاستراتيجية والتصميم والتسويق.
بينما تحمي العبوة المنتج قبل وصوله للعميل. يشير أسلوب وطريقة التعبئة أيضًا إلى إبداع المنتج وأصالته. يؤثر التغليف بشكل مباشر على العميل أو تجربة المستخدم. تعرض العبوة العلامة التجارية وأصالتها.
جدول المقارنة بين العلامة التجارية والتغليف
| معلمات المقارنة | العلامة التجارية | التعبئة والتغليف |
| تعريف | العلامة التجارية هي عملية إنشاء اسم وصورة وشعار فريد وفريد لأي منتج أو خدمة | التعبئة والتغليف هي عملية تقييم وتصميم وإنتاج المنتجات في عبوات |
| موضوعي | يساعد في تمييز منتج عن العلامات التجارية الأخرى التي تقدم منتجات مماثلة | تعمل العبوة على حماية المنتجات وإعلامها وحفظها ونقلها وبيعها |
| نتائج | تزيد العلامة التجارية من ولاء العملاء وتخلق الوعي وتبني علاقة طويلة الأمد | يجذب انتباه المشترين ويضمن أصالة المنتج وحمايته |
| عناصر | يتعامل مع الاسم والشعار واللون وعلامة المنتج أو الخدمة | يتعامل مع لون وشعار ووصف المنتج |
| أنواع | العلامات التجارية النشطة والعلامات التجارية السلبية | التغليف الأساسي ، والتعبئة الثانوية ، والتعبئة الثلاثية أو العابرة |
ما هي العلامة التجارية؟
تشير العلامة التجارية إلى الإستراتيجية التي تخلق اسمًا فريدًا وفريدًا وصورة وشعارًا لأي منتج أو خدمة. تهدف العلامة التجارية إلى جذب انتباه العملاء والمشترين المحتملين. تعمل العلامة التجارية كعامل مميز لكل منتج. قد يكون هناك العديد من البائعين لمنتج مشابه ولكن العلامة التجارية تميز المنتج عن بعضهم البعض.
تنشئ العلامة التجارية مكانًا منفصلاً للمنتج وتبني الثقة. يمكن أن تخلق أيضًا ولعًا بين المشترين. العلامة التجارية هي أداة واستراتيجية للتسويق. تولد العلامة التجارية الوعي بمنتج معين لدى الجمهور والجماهير. يعزز الشعور بالأصالة.
غالبًا ما يتبنى المسوقون العلامات التجارية النشطة لخلق قيمة العلامة التجارية للمشترين. تقنع هذه القيمة العملاء بشراء المنتج حيث تقدم العلامة التجارية اختلافات كبيرة عن العلامات التجارية الأخرى التي تقدم منتجات أو خدمات مماثلة.
تحتفظ العلامة التجارية بولاء العملاء. أثناء إطلاق أو تقديم أي منتج جديد ، تلعب العلامة التجارية دورًا مهمًا. تتعامل العلامات التجارية مع الرموز والألوان والصور المرئية والاسم والشعار والشعارات الخاصة بالمنتج والخدمات المرتبطة به. العلامة التجارية هي علاقة طويلة الأمد وتهدف إلى تحقيق أهداف طويلة المدى. العلامة التجارية الناجحة لها عملاء مخلصون بالكاد يغيرون العلامة التجارية أو ينتقدونها.
ما هو التغليف؟
يشير التغليف إلى العملية التي يتم فيها تغطية المنتج أو تغليفه أو تعبئته وبيعه. يتضمن التغليف إبداعًا لإنشاء أنماط تغليف فريدة وجذابة. لا تتضمن العبوة غطاءًا جذابًا فحسب ، بل تضمن أيضًا حماية وأمن المنتج أثناء النقل. من شأن التعبئة الجيدة أن تقدم منتجًا سليمًا وغير تالف للعميل.
تمت ممارسة التعبئة والتغليف منذ العصور القديمة. استخدمت العصور القديمة جلود النبيذ وسلال القصب والأمفورا الخزفية والصناديق الخشبية والبراميل وحتى الأكياس المنسوجة. كان الصينيون أول من استخدم الأوراق التي تم التعامل معها على أنها لحاء التوت لتغليف الأطعمة وتعبئتها في القرن الثاني قبل الميلاد.
يخلق التغليف أيضًا تعريفًا للعلامة التجارية. تتضمن كل علامة تجارية أسلوبًا فريدًا للتغليف مما يجعل المنتج أصليًا وجذابًا. يلعب التغليف دورًا أساسيًا لكل منتج يحتاج إلى توصيله من مكان إلى آخر. تتضمن عملية التغليف خطوة ونظام منسقين لإعداد المنتجات.
تتضمن التعبئة والتغليف ثلاثة عناصر رئيسية - الحماية والحفظ والترويج. يتم تصنيف العبوة إلى ثلاثة أنواع رئيسية حسب الطبقة أو الوظيفة. الأنواع الثلاثة هي التغليف الأساسي ، والتعبئة الثانوية ، والتعبئة الثالثة أو العبوة العابرة. تعد خطوات التعبئة المختلفة المنتج للتخزين والنقل والخدمات اللوجستية والاستخدام النهائي النهائي. تحتوي العبوة على معلومات مهمة حول المنتج والمشتري وحتى البائع.
الاختلافات الرئيسية بين العلامة التجارية والتغليف
استنتاج
للترويج لكل علامة تجارية ، هناك العديد من الاستراتيجيات والمنهجيات التي تتبناها الشركات وتطورها. يلبي هذا "مظهرًا وملمسًا" مختلفًا لتغليف المنتج. كل هذه الاستراتيجيات لها الهدف النهائي المتمثل في جذب انتباه العملاء. لجعل العملاء مرتاحين للفكرة ، قم بتطوير حاجة في حياة العملاء وجعلهم يختارون المنتج فوق المنتجات الأخرى المتوفرة في السوق.
تلعب كل من العلامات التجارية والتعبئة والتغليف دورًا محوريًا في استراتيجيات التسويق لأي منتج. إنها تلبي الهدف النهائي المتمثل في جعل العملاء يشترون المنتج. يتبع كل منتج في السوق تقريبًا خطة جيدة التنظيم ومنسقة للعلامات التجارية والتعبئة والتغليف.
