المنتجات والعلامات التجارية هي مصدر الربح أو الإيرادات للمؤسسة. تستثمر منظمات الأعمال كثيرًا في إدارة المنتجات والعلامات التجارية للاستمتاع بالعديد من المزايا التنافسية على منافسيها. في سوق الأعمال ، يستخدم المستهلكون كلمتي "المنتج" و "العلامة التجارية" في الغالب قبل شراء المنتجات البديلة.
العلامة التجارية مقابل المنتجات
الفرق بين العلامة التجارية والمنتجات هو أن المنتج يمكن أن يكون منتجًا ماديًا يمكن أن يكون منتجًا ماديًا أو خدمة تلبي احتياجات مجموعة المستهلكين المستهدفة. من ناحية أخرى ، فإن العلامة التجارية هي مشاعر المستهلكين وتصوراتهم وتجاربهم مع منتج معين يتم الوفاء به أو الوعد به من قبل منظمة.
العلامة التجارية هي آلية أو أداة تستخدمها كل مؤسسة لخلق الوعي بالمنتج أو الخدمة ، وزيادة الولاء ، وتمييز المنتج عن بدائله. يتميز المنتج بخصائص ووظائف مختلفة تُستخدم لإنشاء علامة تجارية. العلامة التجارية هي وعد قدمته المنظمة بشكل غير مباشر للمستهلكين بأنهم يقدرون اهتمامات المستهلكين واحتياجاتهم.
المنتج هو سلعة أو خدمة نهائية تم تطويرها لتسهيل عمل الإنسان. في سوق الأعمال ، يمكن للمنظمات المتعددة إنتاج منتجات بديلة وتسعيرها بشكل مختلف لتحقيق الربح عن غيرها. في سوق الأعمال ، يمكن للمنظمات المتعددة إنتاج منتجات بديلة وتسعيرها بشكل مختلف لتحقيق الربح عن غيرها. يتم تحديد السعر النهائي للمنتج من خلال تقدير جودة المنتج وتكاليفه وميزاته وفوائده.
جدول المقارنة بين العلامة التجارية والمنتجات
| معلمات المقارنة | ماركة | منتجات |
| تعريف | تحدد العلامة التجارية تصورات المستهلكين أو عواطفهم أو تجاربهم مع منتجات الشركة أو خدماتها. | المنتج هو شيء ملموس أو غير ملموس يستخدمه المستهلكون لتلبية احتياجاتهم. |
| بدائل | العلامة التجارية ليس لديها بدائل. | يتم استبدال المنتج بشركات أخرى عن طريق إضافة المزيد من الميزات وزيادة الجودة. |
| انشأ من قبل | تم إنشاء العلامة التجارية من قبل المستهلكين بعد تجربة المنتج أو الخدمة. | تم تصنيع المنتج من قبل الشركة المصنعة. |
| إستبدال | تدوم العلامة التجارية إلى الأبد مرة واحدة لأنها مبنية في أذهان المستهلكين. | يتم استبدال المنتج بمنتج آخر جديد أو مميز للغاية مع مرور الوقت. |
| جانب | إنه شيء غير مادي لا يمكن تجربته إلا. | يمكن أن يكون شيئًا ماديًا وغير مادي. |
ما هي الماركة؟
العلامة التجارية هي آلية تستخدم للتمييز بين منتج أو خدمة شركة ما عن بدائلها. إنها أصول تنافسية لكل منظمة. إنه لا يشير إلى الشركة فحسب ، بل يعبر أيضًا عن مشاعر وتصورات المستهلكين الذين استخدموا منتجات علامة تجارية معينة. إنها الصورة في أذهان المستهلكين. تساعد العلامة التجارية على زيادة مبيعات منتجات وخدمات الشركة من خلال خلق الوعي بها في السوق.
العلامة التجارية ليست مجرد شعار للشركة ولكنها تحدد أهداف الشركة ورؤيتها وكيف نجحت في تحقيقها. تضيف العلامة التجارية قيمة إلى المنتجات وتزيد من المبيعات. يتم إنشاء العلامة التجارية من خلال عملية استراتيجية يتم فيها الجمع بين المكونات الخارجية والطموحات الداخلية للشركة. سيكون المنتج ذو العلامة التجارية باهظ الثمن وسيزداد الطلب عليه في السوق من العناصر غير ذات العلامات التجارية. إنه يدل على ولاء وثقة العملاء في المنتجات.
يجب على المنظمة الحفاظ على العلامة التجارية من خلال ضمان جودة خدماتها. يتم تسويق العلامة التجارية أيضًا باستخدام استراتيجيات إدارة العلامة التجارية لخلق الوعي في السوق بالعلامة التجارية المحددة والمنتجات. يعبر عن ثقافة وبيئة المنظمة. لن تؤدي العلامة التجارية الناجحة إلى زيادة المبيعات فحسب ، بل ستوفر أيضًا فرصة نمو جديدة للمنظمات في السوق.
ما هي المنتجات؟
المنتج له معاني مختلفة في مجالات مختلفة لأنه سلعة نهائية في الصناعة التحويلية ؛ يحدد أهداف المشروع في إدارة المشروع ، وهو منتج يلبي احتياجات المستهلكين في صناعة التسويق ، وما إلى ذلك. البحث التنظيمي وتحديد احتياجات المستهلكين المستهدفين لتطوير منتجات أو خدمات جديدة. يكون المنتج ناجحًا في السوق فقط عندما يلبي احتياجات العملاء. يولد المنتج إيرادات للمؤسسة من خلال تلبية احتياجات المستهلكين.
تستخدم المنظمة دورة تطوير المنتج لتطوير المنتج وإطلاقه وصيانته وتسويقه وبيعه في السوق. ينتقل المنتج إلى مراحل مختلفة مثل مرحلة التقديم والنضج ومرحلة النمو ومرحلة التراجع. تستخدم المنظمة تقنيات وتقنيات التسويق للتسويق وخلق الوعي بتوافر المنتج إما من خلال التسويق عبر الإنترنت أو الإعلانات التلفزيونية.
تدخل الشركات الناشئة الجديدة والبديلة إلى السوق بمجرد أن يبدأ المنتج في تحقيق أرباح للشركة. يمكن للشركة إضافة المزيد من الميزات وترقية المنتج لتحقيق مزايا تنافسية على البدائل. يصبح المنتج ناجحًا فقط عندما تكون جودة المنتج جيدة ، وتكون استراتيجيات التسعير والتسويق فعالة. تنشئ المنظمة منتجات وخدمات متعددة مجمعة تحت مظلة واحدة يشار إليها باسم العلامة التجارية.
الاختلافات الرئيسية بين العلامة التجارية والمنتجات
- العلامة التجارية هي صورة السوق لمنتجات أو خدمات المؤسسة في السوق ، في حين أن المنتج هو شيء مفيد يلبي احتياجات المستهلكين المستهدفين.
- تبقى العلامة التجارية التي تم إنشاؤها مرة واحدة في أذهان الناس إلى الأبد ، في حين يتم استبدال المنتج بمنتج جديد بميزات جديدة ومتقدمة.
- يتم بناء العلامة التجارية من خلال الجمع بين تجربة المستهلك والعواطف ورؤى المنظمة. من ناحية أخرى ، يتم تطوير منتج من قبل فريق التصنيع لتلبية احتياجات المستهلكين.
- لا يمكن استبدال العلامة التجارية لأنها فريدة من نوعها لعلامات تجارية أخرى ، في حين أن المنتج له العديد من البدائل في السوق بنفس الميزات أو الميزات المتقدمة.
- تضيف العلامة التجارية قيمة إلى المنتجات أو الخدمات ، ويلبي المنتج الاحتياجات العامة للمستهلكين.
استنتاج
اليوم ، تستخدم الشركات استراتيجيات مدارة بواسطة العلامات التجارية لبناء علامة تجارية قوية حيث أنه من المهم جدًا التمييز بين المنتجات أو الخدمات في السوق المزدحمة وخلق مكان في أذهان الناس. يتم إنشاء العلامة التجارية فقط عندما تقوم الشركة بتطوير منتجات أو خدمات ترضي العملاء. يجب أن تحافظ المنظمة على الثقة والولاء في منتجاتها لتحقيق النجاح في السوق.
