التسويق عبر الإنترنت هو الاتجاه المحدد نحو إنشاء العلامة التجارية بالإضافة إلى توليد الإيرادات. يعتبر أفضل طريقة للوصول إلى الجمهور في العصر الحالي.
التسويق الرقمي يسمى التسويق عبر الإنترنت وهو المصطلح المستخدم على نطاق واسع في ربحية الأعمال. وضع عالم الأعمال الحالي كل شركة لديها فريق متخصص يعمل على استراتيجيات تسويق مختلفة لتأسيس العلامة التجارية عبر الإنترنت.
هناك العديد من المصطلحات والمصطلحات المرتبطة بهذا إذا بحثنا بشكل أعمق. مصطلحات مثل Adwords ، والنقرات ، والعائد لكل آلاف ، وغير ذلك الكثير.
لا شيء يأتي مجانًا ، فالتسويق عبر الإنترنت يتحمل تكلفته الخاصة. عند التحدث نيابة عن الشركة التي تعلن عبر الإنترنت ، فإن لها تكلفة خاصة يتم تكبدها لعرض الإعلان بأي شكل حتى يتم اتخاذ إجراء من نهاية الجمهور.
التكلفة التي تمت مناقشتها أعلاه تختلف كثيرًا عن فريق التسويق الرقمي الداخلي الذي تم تكوينه وإنشاءه في المكتب. المصاريف التي يجب مراقبتها هي تكلفة النظام الأساسي عبر الإنترنت للإعلانات المراد نشرها.
هناك نوعان من المصطلحات البارزة المستخدمة في العالم الرقمي لأغراض التسويق. أحدهما يسمى CPM والآخر هو CPC ؛ التكلفة لكل ميل والتكلفة لكل نقرة.
التكلفة لكل ألف ظهور مقابل تكلفة النقرة
الفرق بين التكلفة لكل ألف ظهور وتكلفة النقرة هو النفقات التي يتحملها المعلن. التكلفة لكل ميل هي المصطلح التسويقي المستخدم لدفع الرسوم مقابل 1000 ظهور للمنصة عبر الإنترنت بينما التكلفة لكل نقرة هي التكلفة التي يجب دفعها مقابل كل نقرة يقوم بها الجمهور.
جدول المقارنة بين تكلفة الألف ظهور وتكلفة النقرة (في شكل جدول)
| معلمة المقارنة | CPM | تكلفة النقرة |
|---|---|---|
| تعريف | يشير مصطلح التسويق إلى التكلفة المتكبدة لكل 1000 ظهور لإحدى المنصات عبر الإنترنت. | يشير مصطلح التسويق إلى التكلفة المتكبدة مقابل كل نقرة على إجراءات العميل على. |
| عامل مخاطر الناشر | تتضمن تكلفة الألف ظهور عوامل خطر أقل للناشر. | تكلفة النقرة أكثر خطورة على الناشر مقارنةً بالتكلفة لكل ألف ظهور |
| عامل المخاطرة المعلن | الخطر أكبر بالنسبة للمعلن | تكون المخاطر أقل ، حيث اتخذ العميل أي إجراء بشأن وقد يكون هناك منشور تحويل. |
| أداء | CPM لديه اتصال أقل بالأداء. | تتطلب تكلفة النقرة أن تكون جذابة ومطلوبة بحيث تجعل العميل يتخذ الخطوة التالية. |
| تحديد العميل المحتمل | لا يمكن أن تساعد CPM في العثور على أي احتمال ، ولا يتم التقاط البيانات | سيساعد CPC في العثور على العميل المحتمل وفي معظم الأحيان يمكن التقاط بيانات العميل. |
ما هو CPM؟
CPM هو مصطلح التسويق المستخدم في صناعة التسويق عبر الإنترنت والذي يشير إلى الرسوم التي يجب دفعها مقابل كل 1000 ظهور على منصة عبر الإنترنت. تسمى تكلفة الألف ظهور أيضًا التكلفة لكل ألف ظهور.
يتم عرض المنصات عبر الإنترنت التي يستخدمها الأشخاص مع العديد. إنها إحدى استراتيجيات الشركات لعرضها على الجمهور لمؤسسات العلامة التجارية والمزيد من الإجراءات.
عادة ، يجب أن يكون جذابًا وجذابًا للغاية بحيث يُتوقع اتخاذ مزيد من الإجراءات من جانب العميل. التكلفة لكل ألف ظهور هي بالفعل المنهجية الشائعة لتسعير القائمة على الويب.
يمكن قياس أداء حملة التكلفة لكل ألف ظهور من خلال عدد النقرات لكل 100 ظهور. كما أنه يعطي فكرة عن مدى جاذبيته ، مما جعل العميل ينقر عليه.
على الرغم من وجود العديد من أنماط التسعير المتاحة لإعلانات الويب ، يتم استخدام التكلفة لكل ألف ظهور حصريًا لرفع قيمة العلامة التجارية للشركة. لذلك ، في هذه الحالة ، فإن حساب أداء الإعلان من خلال النقرات لكل 100 ظهور لا معنى له.
عند أخذ ناشر بعين الاعتبار ، تكون التكلفة لكل ألف ظهور منخفضة المخاطر. حيث يستمر تحقيق الإيرادات لكل 1000 ظهور للإعلان.
في نفس الأسطر ، بالنسبة للمعلن ، حتى لو كان فاشلاً ، لا يزالون يدفعون مقابل كل 1000 ظهور. يُقترح المراقبة الدقيقة لأي حملة إعلانية عند تضمين تكلفة الألف ظهور.
ما هي تكلفة النقرة؟
CPC هو مصطلح تسويقي يشير إلى الرسوم المدفوعة مقابل كل نقرة على إجراء الجمهور من خلال رؤيته على منصة عبر الإنترنت. CPC يسمى تكلفة النقرة.
الكلفة بالنقرة (CPC) هي التكلفة التي يتكبدها المعلن عندما يرى الأشخاص أحد الإعلانات وينقرون عليها. هذا يتطلب أن تكون جذابة والأكثر طلبًا من قبل العميل.
ومع ذلك ، يتم الدفع للنشر المنشور مقابل النقرة وفقًا للحملة ، بينما بالنسبة للمعلن ، هناك خطوات عمل أخرى يجب أن يتخذها العميل للحصول على النتيجة من ذلك.
إنه أحد أفضل نماذج الإعلان عبر الإنترنت لجذب حركة المرور إلى مواقع الويب. عندما يرى العميل عبر الإنترنت وإذا نقر عليه ، يدفع المعلن للناشر مقابل هذه النقرة.
في معظم الأحيان ، يكون نتيجة نتائج محرك البحث من الدرجة الأولى. تعتمد تكلفة النقرة التي يطلق عليها أيضًا الدفع لكل نقرة (PPC) على العديد من العوامل ، مثل الترتيب ، والحد الأقصى لعرض التسعير ، ونقاط الجودة ، وغير ذلك الكثير. يجب أن يفهم المعلن أن تكلفة النقرة يمكن أن تتكبد تكلفة سريعة ، حيث يستمر العملاء في النقر فوق الزر ولا يتم اتخاذ أي إجراء آخر قد يؤثر سلبًا على النفقات.
الاختلافات الرئيسية بين تكلفة الألف ظهور وتكلفة النقرة
- ال الفرق الرئيسي بين التكلفة لكل ألف ظهور وتكلفة النقرة هي التكلفة لكل ميل هي الرسوم التي يجب دفعها مقابل 1000 ظهور على النظام الأساسي عبر الإنترنت بينما التكلفة لكل نقرة هي الرسوم التي يجب دفعها مقابل كل نقرة يقوم بها الجمهور.
- لا علاقة لـ CPM بمعلومات العميل أو حتى لتحديد ما إذا كان العميل محتملاً بينما ستعطي CPC بالتأكيد فكرة أن العميل محتمل ويمكن التقاط البيانات عدة مرات لمزيد من عملية رعاية العملاء.
- يتحمل المعلن الكثير من المخاطر المرتبطة بالتكلفة لكل ألف ظهور حيث قد تضمن أو لا تضمن الإجراء التالي الذي سيتم تنفيذه في حين أن تكلفة النقرة تنطوي على مخاطر أقل حيث أن العميل قد اتخذ الخطوة التالية من خلال النقر على.
- ناشر المجلة لديه مخاطر أقل بالنسبة للكلفة بالألف ظهور (CPM) بينما تكون مخاطره أكبر بالنسبة لتكلفة النقرة (CPC).
- التكلفة لكل ألف ظهور مستقلة عن أداء بينما تكلفة النقرة تعتمد على أداء.
استنتاج
يتطلب التسويق عبر الإنترنت استراتيجيات. لا يتعلق الأمر بالمحتوى الإبداعي فحسب ، بل يتعلق أيضًا بالجانب الإضافي "ماذا يوجد في المتجر". إذا كان الأمر جذابًا ونقر العميل عليه لمعرفة المزيد لاتخاذ الإجراءات اللازمة. إذا لم يجد شيئًا ذا قيمة ، فهذه خسارة للشركة.
علاوة على ذلك ، فإن استخدام الكلمات الرئيسية تقنيًا ، إذا تم توجيه العميل بشكل خاطئ إلى موقع ويب معين للكلمة التي يبحث عنها ، يعد خسارة مرة أخرى. يعتبر التسويق عبر الإنترنت مقامرة ، يجب على المرء أن يلعب بشكل استراتيجي وأن يخطط دائمًا لتقديم قيمة للعميل. نعم ، تعتبر التكلفة لكل ألف ظهور وتكلفة النقرة من نماذج التكلفة ، ولكن عند استخدامها بفعالية يمكن أن تجلب الشركة أرباحًا ضخمة.
علاوة على ذلك ، تعتبر الحملات عبر الإنترنت متراكمة في الإيرادات. إذا لم يكن لهذه الحملة ، فستحقق الحملة التالية إيرادات. يتطلب هذا وجود إعلان قوي ومتسق.
- https://pubsonline.informs.org/doi/abs/10.1287/isre.1110.0391
- https://dl.acm.org/doi/abs/10.1145/2660460.2660477
