تعد هوية العلامة التجارية وهوية الشركة أداتين تسويقيتين مهمتين وغالبًا ما لا يمكن تمييزهما عن بعضهما البعض ولكنهما يختلفان عن بعضهما البعض في جوانب متعددة. تتعلق هوية الشركة إلى حد كبير بالمظهر المرئي للشركة في السوق وتلعب هوية العلامة التجارية دورًا أساسيًا فيها.
هوية العلامة التجارية مقابل هوية الشركة
يتمثل الاختلاف بين هوية العلامة التجارية وهوية الشركة في أن هوية العلامة التجارية تُستخدم لتمييز منتج أو خدمة عن البقية بينما تهتم هوية الشركة في الغالب بإدراك الشركة بأكملها وليس المنتج فقط.
تمنح هوية العلامة التجارية المنتج الشخصية والقيمة الاسمية لتأسيس بصمة طويلة الأمد في أذهان العملاء والتي تمكنهم من شراء هذا المنتج المعين.
إن أهم سبب لأهمية هوية العلامة التجارية للشركة هو أن الشركة تحصل على اعتراف بين العملاء. يلعب الشعار دورًا مهمًا للغاية في تنفيذ تلك الهوية للشركة.
تتولى هوية الشركة تمارين هوية الشركة مثل التركيز بشكل كبير على الشعارات والضمانات وتصميم المنافذ لتغيير تصورات المستهلكين حول الجودة والخدمات. من ناحية أخرى ، فإن هوية العلامة التجارية هي الاقتراح الذي تقدمه الشركة للمستهلكين من حيث الفوائد والجودة والخدمة والميزات وما إلى ذلك. ويمكن ملاحظة ذلك من خلال المثال المذكور على النحو التالي:
جدول المقارنة بين هوية العلامة التجارية وهوية الشركة (في شكل جدول)
| معلمات المقارنة | هوية العلامة التجارية | هوية الشركة |
|---|---|---|
| المعنى | يشمل التصور حول المنتج أو الخدمة المعينة التي تقدمها الشركة للمستهلكين | إنه تصور عام لشركة مقدمة للعملاء. |
| هدف | الهدف الرئيسي هو تمييز المنتج عن المنتجات الأخرى الموجودة في السوق. | الهدف الوحيد من تطوير هوية الشركة هو إشراك عدد كبير من العملاء في المنتجات المتنوعة لشركتهم |
| الجمهور المستهدف | هوية العلامة التجارية تستهدف في المقام الأول العملاء فقط. | الهدف من هوية الشركة هو على العملاء وأصحاب المصلحة والمساهمين |
| مدة النهج | تميل هوية العلامة التجارية إلى التغيير مع أحدث الاتجاهات المستمرة في جميع أنحاء العالم | عادة ما تظل هوية الشركة مستقرة على مدى فترة طويلة |
| الناخبين | المكونات الرئيسية هنا هي الشعارات والألوان الرئيسية والعناصر الرسومية وما إلى ذلك | يتم تصور هوية الشركة من خلال استخدام العلامات التجارية ، وتصميم المنتجات ، والإعلان ، وما إلى ذلك |
ما هي هوية العلامة التجارية؟
هوية العلامة التجارية هي تصور المنتج المعين الذي توفره الشركة لإشراك أكبر عدد ممكن من المستهلكين. الهدف الأساسي لإنشاء هوية العلامة التجارية هو تمييز منتج واحد عن المنتجات المماثلة الأخرى في المجتمع الاستهلاكي.
هوية العلامة التجارية ملموسة وهي أساسًا ما نراه. المنتج هو مجال التركيز الرئيسي لتطوير هوية العلامة التجارية.
فيما يلي بعض العوامل الرئيسية لهوية العلامة التجارية:
إنها طريقة تمثل بها المنظمة منتجها المعين في السوق لجذب جمهور كبير.
ما هي هوية الشركة؟
هوية الشركة هي المظهر المرئي للشركة في السوق. تلعب تصميمات مواقع الويب والشعار والإعلان وما إلى ذلك دورًا رئيسيًا في الحفاظ على هوية الشركة على أسس متنوعة. هوية الشركة هي الهوية التي تريد الشركة أن يدركها الجمهور عنها.
هوية الشركة هي تصور الشركة بأكملها التي يشكلها المستهلكون في النهاية ولا تعتمد فقط على فكرة منتجات وخدمات معينة.
فيما يلي بعض العوامل الرئيسية لهوية الشركة:
الاختلافات الرئيسية بين هوية العلامة التجارية وهوية الشركة
استنتاج
هوية العلامة التجارية وهوية الشركة هما المصطلحان اللذان يستخدمان غالبًا بالتبادل ولكنهما يختلفان عن بعضهما البعض في أشكال متنوعة. تهتم هوية الشركة بعرض الشركة ككل بين الجمهور بينما تتعامل هوية العلامة التجارية مع عرض المنتجات والخدمات بين الجمهور للاستهلاك.
في المجتمع الاستهلاكي الكبير ، تصبح فكرة هوية الشركة والعلامة التجارية مصطلحات مهمة للغاية. تستخدم هوية العلامة التجارية عناصر أساسية مثل الشعارات ، واللون ، وما إلى ذلك ، بينما تتكون هوية الشركة من الإعلانات ، والعلاقات العامة ، والعلامات التجارية ، وما إلى ذلك.
الشاغل الرئيسي لكلا المصطلحين هو إشراك عدد كبير من الجماهير لشراء منتج أو خدمة معينة من شركات متنوعة.
