يمكن أن تكون العلامة التجارية اسمًا أو مصطلحًا أو رقمًا أو أي ميزة أخرى لشركة ما تميزها عن غيرها ولكنها لا تقتصر على ذلك ، فهي كل ما تفعله شركة أو مؤسسة. يمكن أن يكون موقع الويب للشركة علامة تجارية ، وكيف يجيب موظف الاستقبال على المكالمة هو علامة تجارية ، ويمكن أن يكون مكتب الشركة للشركة علامة تجارية ، مما يجعله أمرًا بالغ الأهمية.
إذا أراد المرء أن يعرف العالم ما تمثله شركته ، فيجب أن يتم عرضه أو نطقه أو كتابته أو صراحة أو ضمنيًا في كل ما تفعله الشركة. على الرغم من طبيعتها غير الملموسة ، تعد العلامة التجارية أداة تجارية تدفع القيمة التجارية وتساعد المالكين وأصحاب المصلحة وما إلى ذلك على جني الأرباح وإدارة أعمالهم بسلاسة.
إن هوية العلامة التجارية واستراتيجية العلامة التجارية شيئان مختلفان مرتبطان بعالم الأعمال.
هوية العلامة التجارية مقابل إستراتيجية العلامة التجارية
الفرق بين هوية العلامة التجارية واستراتيجية العلامة التجارية هو أن هوية العلامة التجارية تشير إلى العناصر المرئية للشركة التي تميز نفسها عن الباقي ، وتشير استراتيجية العلامة التجارية إلى الخطة طويلة الأجل لتطوير الشركة والتي ترتبط باحتياجات ومطالب المستهلكين.
هوية العلامة التجارية ، هي العناصر المرئية للشركة مثل التصميم واللون والشعار ، والتي يتم تذكرها ، حيث تميز كل هذه العناصر نفسها عن غيرها في ذهن العميل.
حيث أن استراتيجية العلامة التجارية هي الإستراتيجية طويلة المدى التي تتبعها شركة أو منظمة لتطويرها لتبرز وتحقق أهدافًا محددة.
جدول المقارنة بين هوية العلامة التجارية واستراتيجية العلامة التجارية (في شكل جدول)
| معلمة المقارنة | هوية العلامة التجارية | استراتيجية العلامة التجارية |
|---|---|---|
| المعنى | هوية العلامة التجارية هي كل ما يراه العميل ويشعر به ويستمع إليه ويستخدمه للشركة. | استراتيجية العلامة التجارية هي استراتيجية تسويقية طويلة المدى لكيفية جذب الشركة لعملائها. |
| مزايا | هوية العلامة التجارية تخلق الولاء للعلامة التجارية ، وموثوقية العملاء ، وتفوز بثقة العملاء. | في حين أن استراتيجية العلامة التجارية الجيدة تجذب المزيد والمزيد من العملاء تجاه نفسها مما يؤدي بدوره إلى زيادة قيمة العلامة التجارية. |
| متحرك | هوية العلامة التجارية ليست ديناميكية ، أي أنها لا تتغير مع اتجاهات الأعمال المتغيرة. | ومع ذلك ، فإن استراتيجية العلامة التجارية ديناميكية. هناك حاجة مستمرة لتحليل الاتجاهات التي قد تؤثر على النشاط التجاري ، وبالتالي إحداث تغييرات في الإستراتيجية. |
| أمثلة | ومن الأمثلة على إستراتيجية العلامة التجارية الشعار واللون والشعارات وبيئة عمل الشركة ومنتجاتها أو خدماتها. | مثال على إستراتيجية العلامة التجارية هو التسعير المتميز ، مما يعني تحديد سعر أعلى من منافسيها لإعطاء تصور للجودة لعملائها. |
ما هي هوية العلامة التجارية؟
هوية العلامة التجارية هي العنصر المرئي مثل الشعار ، الذي لا يُنسى ، فريد من نوعه ، يترك انطباعًا ، الألوان ، التي ترضي العينين ، الخط الذي يجب أن يكون سهل الفهم ، ومرئيات العلامة التجارية.
تتضمن هوية العلامة التجارية كل ما يراه العميل ويستمع إليه ولمسه من الشركة. كل شيء يندرج تحت فئة العلامة التجارية ويترك بالفعل انطباعًا في ذهن العميل. إنها الطريقة التي يصور بها المرء شركته لعملائه والتي تتضمن اسم الاسم وشعارها ولونها وتصميمها.
تلعب هوية العلامة التجارية دورًا مهمًا في عالم التجارة الإلكترونية الذي نعيش فيه اليوم:
ما هي استراتيجية العلامة التجارية؟
استراتيجية العلامة التجارية هي الخطة طويلة المدى لتطوير الشركة أو الشركة. يمكن تلخيص العلامة التجارية من خلال كيفية إدراك العملاء للشركة ومنتجها أو خدمتها. لذلك ، يجب أن تعمل إستراتيجية العلامة التجارية كدليل في كل طريقة تتفاعل بها الشركة مع العملاء ، مما يجعل من المهم تحديد المهمة والرؤية وبيان المكانة.
إن أهمية استراتيجية العلامة التجارية لا تفيد فقط المنظمة أو الشركة ، ولكن أيضًا العملاء حيث يتم وضع الاستراتيجيات بطريقة تلبي متطلبات العملاء وكذلك احتياجاتهم. السبب الواضح هو أن العلامة التجارية تجعل الشركة تميز نفسها عن البقية وتجعل نفسها معروفة أمام عملائها.
توفر إستراتيجية العلامة التجارية أيضًا استراتيجية تسويقية للشركة. إنه يضع جدول أعمال واضحًا حول سبب إشراك الشركة لعملائها وكيف سيفعلون الشيء نفسه. تجذب الرسالة المتماسكة العملاء تجاه أنفسهم ولا توفر الاتساق فحسب ، بل تركز أيضًا على الموظفين. تمكن رؤية العلامة التجارية الواضحة الموظفين من العمل نحو الهدف المشترك معًا كفريق واحد يؤدي بدوره إلى تقدم الشركة.
الاختلافات الرئيسية بين هوية العلامة التجارية واستراتيجية العلامة التجارية
استنتاج
تلعب كل من هوية العلامة التجارية واستراتيجية العلامة التجارية دورًا مهمًا في عالم الأعمال. حيث يساعد الأول الشركة على التميز عن البقية ويجعل نفسها معروفة أمام عملائها ، أما الثانية فتدور حول إستراتيجية التسويق ، طويلة الأجل وقصيرة المدى التي يجب استخدامها لجذب المزيد والمزيد من العملاء.
عندما يكون أحدهما ضروريًا للاعتراف ، فإن الآخر ضروري لبقاء الشركة. كلاهما يلعب دورًا مهمًا بنفس القدر. يعد اختيار الشعار ونظام الألوان والشعارات أمرًا بالغ الأهمية لأنه يؤثر على انطباع الشركة أمام عملائها وبالتالي يجب اختياره بحكمة. من ناحية أخرى ، فإن إستراتيجية العلامة التجارية هي الإستراتيجية التسويقية للشركة التي يمكن من خلالها جذب العملاء وزيادة قيمة علامتها التجارية.
تتأثر إستراتيجية العلامة التجارية بشكل كبير بالاتجاهات واحتياجات العملاء أو مطالبهم. تحدد كل من هوية العلامة التجارية واستراتيجية العلامة التجارية مستقبل الشركة ، وبالتالي يجب أن يتم تحديدها بذكاء من قبل الشركة أو الشركة أو المنظمة.
