يعتبر كل من المصطلحين "هوية العلامة التجارية" و "تحديد مكانة العلامة التجارية" مكونين هامين تحتاجهما الشركة عند التعامل مع السوق الاستهلاكية. هوية العلامة التجارية هي الطريقة التي يصور بها المستهلك العمل ، بناءً على العوامل المختلفة للعلامة التجارية.
وضع العلامة التجارية هو مفهوم يؤثر على عقلية المستهلك المستهدف. تمارسها الشركة لجعل المستهلك يفكر في علامته التجارية في وقت الحاجة.
هوية العلامة التجارية مقابل تحديد موضع العلامة التجارية
يتمثل الاختلاف بين هوية العلامة التجارية ووضع العلامة التجارية في أن الأول يهدف إلى إنشاء تصور للعلامة التجارية وعرضها للعرض ، بينما يخلق الآخر فكرة لجعل العلامة التجارية هي الخيار المفضل.
جدول المقارنة بين هوية العلامة التجارية وموضع العلامة التجارية (في شكل جدول)
| معلمات المقارنة | هوية العلامة التجارية | وضع العلامة التجارية |
|---|---|---|
| تعريف | يتم إنشاء الهوية لتشكيل تصور العلامة التجارية في ذهن المستهلك. | تستخدم الشركات وضع العلامة التجارية لتشكيل عملية اتخاذ القرار للمستهلك وتوجيهه نحو العلامة التجارية للشركة. |
| عناصر | قليل من العناصر الأساسية هي الشعار ، وخطوط العلامات ، واتساق النمط ، والألوان ، والتعبئة والتغليف ، والرسائل. | المكونات أو العناصر الأساسية هي العملاء المستهدفون وشخصية العلامة التجارية وجوهر العلامة التجارية ووعد العلامة التجارية. |
| دور في الترويج للعلامة التجارية | والغرض من ذلك هو توصيل الرسالة العامة للعلامة التجارية وبالتالي تعزيز أهداف العمل. | الهدف هو جعل العلامة التجارية متميزة عن غيرها في السوق وتبدو مختلفة. |
| ترتيب التنفيذ | يتم بناء الهوية دائمًا بعد أن تضع الشركة نفسها. | إنها الخطوة الأولى التي يتم تنفيذها قبل أي بناء للهوية. هنا ، يتم تحليل كل شيء. |
| عملية التنفيذ | يتم تنفيذ الهوية من خلال - تحديد بيان المهمة وشخصية العلامة التجارية وشخصية العلامة التجارية وإيمان الشركة. | يتم إجراء بحث شامل عن المنافسين. كما يتم تحليل احتياجات السوق الاستهلاكية. |
ما هي هوية العلامة التجارية؟
"هوية العلامة التجارية" هي الطريقة التي ترغب الشركة في أن يراها سوق العملاء يومًا ما. إنها طريقة لبناء صورة للعلامة التجارية بمساعدة عناصر مختلفة. إنها روح الشركة ، ووجودها على الإنترنت وغير المتصل ، وكيف سيرى العميل العلامة التجارية ككل.
يتطلب بناء هوية العلامة التجارية أن يأخذ المرء في الاعتبار العناصر التالية -
كل ما سبق ضروري لهوية العلامة التجارية لأن هذه العناصر تساعد في إنشاء صورة أو أنها تعرض فكرة العلامة التجارية للعميل المستهدف من خلال المحفزات البصرية والسمعية.
يجب أن تبرز العلامة التجارية. يجب ان يكون لا تنسى ومرنة من حيث شكله. يجب أن يكون العميل قادرًا على التنقل عبر أي واجهات يتم توفيرها بسهولة.
تأتي عملية تزوير الهوية بعد تحليل سوق العميل المستهدف (خطوة التحليل / تحديد الموقع) ، ويتم وضع إستراتيجية حول الشكل الذي يجب أن تبدو عليه الصورة في ذهن العميل.
بعض الجوانب الرئيسية التي يجب وضعها في الاعتبار أثناء إنشاء هوية العلامة التجارية -
ما هو تحديد موقع العلامة التجارية؟
تمارس الشركة وضع العلامة التجارية لتحليل الجمهور المستهدف. لبناء صورة وإنشاء هوية ، يجب على الشركة أولاً إلقاء نظرة على من يتنافس في السوق.
بمجرد أن يكون لدى الشركة تقرير مفصل عن - منافسيها ، وفهم لمزايا المستهلك ، والحصول على نظرة ثاقبة للمستهلكين ، فإنها تنتقل إلى الخطوة التالية لمعرفة كيف يمكنها استغلال الاختلافات بين المنافسين واستخدامها كميزة. هذا من شأنه أن يساعد الشركة في وضع نفسها بعيدًا عن بقية الشركات في السوق.
يجب أن تركز العلامة التجارية على إيجاد طريقة لتضمين نفسها في ذهن المستهلك. يتحرك السوق الاستهلاكية بوتيرة سريعة ، ولمساعدة العميل على توفير الوقت ، تحاول العلامة التجارية أن تصنع نفسها الخيار الأول لاحتياجات معينة. هذا من شأنه أن يساعد العميل على اتخاذ القرار بشكل أسرع.
هناك بعض العناصر المهمة لتحديد مكانة العلامة التجارية -
يتم وضع العلامة التجارية للحصول على فكرة حول كيفية تشكيل هوية أو صورة العلامة التجارية. تحتاج الشركة إلى جذب انتباه المستهلك. ومن خلال فهم ما يريده المستهلك ، وكيف يمكن للشركة تقديم المنتج بشكل مختلف ، يمكن للعلامة التجارية أن تنجح.
الاختلافات الرئيسية بين هوية العلامة التجارية ووضع العلامة التجارية
استنتاج
تعد "هوية العلامة التجارية" و "تحديد مكانة العلامة التجارية" عمليتين أساسيتين في بناء العلامة التجارية. يتعامل الأول مع المساعدة في تكوين صورة للعلامة التجارية نفسها ، ويتعامل بشكل أساسي مع الشكل الذي ستبدو عليه العلامة التجارية في ذهن المستهلك. يوضح لنا الأخير كيف يمكن للشركة المساعدة في تشكيل عملية اتخاذ القرار للعميل وجعل نفسها أفضل خيار قابل للتطبيق لاحتياجات معينة.
تعتمد هوية العلامة التجارية على وضع العلامة التجارية ، وتحتاج الشركة إلى الحصول على المعلومات عن منافسيها والمستهلكين لتغيير صورتها والقدرة على الظهور بشكل مختلف. الهدف من وضع العلامة التجارية هو بشكل أساسي تطوير استراتيجية للوصول إلى عقلية الجمهور المستهدف ، ويكون مصحوبًا بإنشاء هوية العلامة التجارية لتنفيذ الخطة.
