العلامة التجارية هي جهد كامل نحو بناء الثقة في السوق. لا يتطلب الأمر شعارًا ذا مغزى فحسب ، بل يتطلب أيضًا خدمة جديرة بالثناء في الواجهة الخلفية للوصول إلى العميل. تعتمد قيمة الشركة بشكل رئيسي على العلامة التجارية. إنه عامل خارجي وداخلي للعمل.
في حين أن الاتصال الخارجي أكثر مع العملاء ، ترتبط الجوانب الداخلية بدافع الموظف واستدامته. يمكن اعتبار العلامة التجارية عاملاً من عوامل الاعتراف من قبل الناس. إنه بالفعل جهد جماعي من فكرة المنتج حتى تحويل البيع.
يعد إنشاء اسم العلامة التجارية والحفاظ عليه معيارًا حاسمًا لأي عمل تجاري للتقدم. في هذا السياق ، تظهر لغتان مهمتان في الصورة ، هوية العلامة التجارية وحقوق ملكية العلامة التجارية. تقوم هوية العلامة التجارية بتوصيل رسالة إلى العملاء بينما ترسل حقوق ملكية العلامة التجارية رسالة إلى أصحاب الأعمال.
هوية العلامة التجارية مقابل حقوق الملكية
يتمثل الاختلاف بين هوية العلامة التجارية وحقوق الملكية في الفرع في إنشاء العلامة التجارية وإدارتها. هوية العلامة التجارية هي التصور التسويقي لتقديم المنتج في السوق للجمهور بينما حقوق الملكية هي تصور العملاء للعلامة التجارية والمنتج.
جدول المقارنة بين هوية العلامة التجارية وحقوق الملكية (في شكل جدول)
| معلمة المقارنة | هوية العلامة التجارية | حقوق ملكية العلامة التجارية |
|---|---|---|
| المعرفة | تركز الشركات على الجمهور المستهدف لفهم العلامة التجارية من خلال هوية العلامة التجارية | إنها قيمة المنتج التي يدركها العميل. |
| صاحب | تم تطويره من الشركة | العملاء هم أصحاب المصلحة |
| رؤية | إنه يبحث عن النمو المستقبلي للشركة | يقدم ملاحظات مناسبة حول مستوى وصول المنتج في السوق |
| إستراتيجية | يتدفق من أعلى إلى أسفل من استراتيجية الشركة | يتدفق من أسفل إلى أعلى من مراجعة العميل ويعمل على تحويل السلبيات إلى إيجابيات. |
| عناصر | اللون والتصميم والنموذج | عقلية العميل وسوق المنتج |
ما هي هوية العلامة التجارية؟
تشير هوية العلامة التجارية إلى عامل رغبة الشركة في أن يفهم المشتري التفاصيل الكاملة لمنتج أو علامة تجارية. تمثل الهوية التعبير الخارجي عن الكيان "الكامل" ، وبالتالي فهي أساسية للتعرف على المستهلكين وتمييزهم عن المنافسين.
تتضمن الهوية الأجزاء المرئية من تصميم كامل ، مثل الألوان والشعار والاسم والصورة. هذه الأجزاء تحدد وتميز "الكامل" في ذهن المستهلكين. بالإضافة إلى ذلك ، تهتم الهوية الكاملة برؤية العلامة التجارية ورسالتها وثقافتها ومكانتها ومزاجها وعلاقاتها.
وبالتالي ، فإن الهوية الكاملة هي شركة أو رغبة الشركة في أن ينظر إليها السوق ، وليست ضرورية مهما كان تصورها. إنه اسم أو تصميم أو قيمة من المتوقع أن تشرب في أذهان الجمهور. بعبارة مختلفة ، إنها طريقة ما للتعبير الخارجي عن الرؤية للناس. يمكن أن تؤدي العلامة التجارية المتطورة والاتصال الشفاف إلى زيادة قيمة العلامة التجارية.
هناك العديد من النماذج للباحثين لتقييم هوية العلامة التجارية ، على سبيل المثال ، نموذج القيادة الكامل B2B.
ما هي حقوق ملكية العلامة التجارية؟
حقوق الملكية بالعلامة التجارية هي استيعاب للعلامة التجارية في أذهان الناس. هذه معلمة محورية تساعد في تطوير أي شركة. تتحدث Brand Equity عن رأي الأشخاص في علامة تجارية معينة. قد ينتج عن المنتج أو العلامة التجارية في حد ذاته.
بكلمات بسيطة ، ينعكس الأشخاص الذين يعبرون جيدًا أو سيئًا عن العلامة التجارية مباشرةً. قد تكون الملاحظة أو التعليقات لمنتج تحت العلامة التجارية ، ولكن ما هو تأثيرها؟ إنها قيمة العلامة التجارية.
يدور حق ملكية العلامة التجارية حول 3 جوانب رئيسية.
فيما يلي فهم حقوق ملكية العلامة التجارية من عقلية العميل. تعتمد ملكية العلامة التجارية على العميل أو العميل
- الوعي بالعلامة التجارية
- صورة العلامة التجارية
- الجودة المدركة
- ولاء للعلامة التجارية
يتم إجراء تحليل حقوق ملكية العلامة التجارية لفهم مدى الوصول. يصبح هذا أمرًا حيويًا لأي منظمة لاتخاذ قرارات مستنيرة بشأن منتجها التالي. لا تختلف علاقات العملاء مع العملاء في قطاع B2B عن B2C ، باستثناء أن ولاء العلامة التجارية لا يؤخذ في الاعتبار أثناء التحليل.
ومع ذلك ، سيتم قياس حقوق الملكية بالكامل من خلال أخذ منظور سوق العميل ، وفي معظم الحالات ، فإنه يوفر صورة موضوعية أوسع وأكثر شمولاً للشركة ولكن العملاء / المشترين يفهمون الكل.
الاختلافات الرئيسية بين هوية العلامة التجارية وحقوق ملكية العلامة التجارية
استنتاج
كلاهما ، الاستفسارات النظرية والعملية حول منتج ما عادةً ما تمنح رؤى رائعة ضمن الهوية الكاملة والمساواة للمنتج باستخدام هذين المفهومين للهوية والإنصاف.
الاختلافات بين حقوق الملكية ومجال الهوية كلها مواتية للشركة على الرغم من أن الشركة يجب أن تعمل على التواصل بشكل أقوى قليلاً لبناء هوية كاملة أكثر فخراً.
ومع ذلك ، قد لا تنتج الثغرات المذكورة حتى عن الاختلافات الفعلية في الجودة.
يجب أن تعمل كل من هوية العلامة التجارية وحقوق الملكية جنبًا إلى جنب. سيساعد الشركة التي تصنع المنتج وتطلقه ، وسيتعين أيضًا الحصول على ردود الفعل من العملاء ويجب النظر إلى التغذية المرتدة التي تم الحصول عليها والعمل عليها حتى تنمو الشركة بشكل جيد.
