الدعاية والإعلان هما أداتان متميزتان وقويتان تستخدمهما وسائل الإعلام للتأثير على عقل عامة الناس. إنهما مترابطان بقدر ما ظهر كلاهما في أواخر القرن التاسع عشر وأوائل القرن العشرين نتيجة لصعود الإنتاج على نطاق واسع وبعض الأحداث السياسية البارزة ، وخاصة الحروب العالمية.
لجذب انتباه الجمهور ، كلاهما يستخدم على نطاق واسع وسائل الإعلام (المطبوعة والإلكترونية) والتكنولوجيا ومجموعة متنوعة من الرموز.
الإعلان مقابل الدعاية
الفرق بين الإعلان والدعاية هو أن الأول هو ممارسة أو تقنية تستخدم لجذب انتباه الجمهور تجاه منتج أو خدمة معينة وإقناعهم بالرد بطريقة معينة. المعلومات المنقولة من خلال واقعية ولكنها منحازة للترويج لمنتجات أو خدمات معينة.
يشير الإعلان إلى الأساليب والممارسات المستخدمة لإخراج المنتجات أو الخدمات أو أسباب جذب انتباه الجمهور لإقناعهم بالتفكير والاستجابة بطريقة معينة.
من ناحية أخرى ، تُعرَّف الدعاية بأنها محاولة منهجية للتأثير على عقول وعواطف مجموعة مستهدفة لتحقيق غرض معين. يتم ذلك عن طريق نشر المعلومات التي غالبًا ما تكون متحيزة ويتم التلاعب بها.
هذا الأخير من ناحية أخرى ينطوي على تشويه المعلومات والتلاعب بالرموز لدعم وجهة نظر معينة. الاتصال في الدعاية هو اتجاه واحد وليس هناك حاجة لإثبات ما إذا كانت المعلومات المنشورة صحيحة أم لا.
جدول المقارنة بين الدعاية والإعلان (في شكل جدول)
| معلمة المقارنة | دعاية | الدعاية |
|---|---|---|
| تعريف | إنها تقنية اتصال تستخدمها المؤسسات لجذب انتباه المستهلكين نحو منتجاتها أو خدماتها. | توصف بأنها نقل المعلومات التي يتم تحريفها أو التلاعب بها لدعم وجهة نظر أو مبادرة معينة. |
| نية | لتشكيل تفضيلات المستهلكين لدعم منتج أو خدمة معينة. | لتشكيل عقول الناس لدعم فكرة أو برنامج معين. |
| طلب | يتم استخدامه بشكل أساسي في ساحة السوق للترويج لسلع أو خدمات أو أسباب معينة. | يتم استخدامه في جميع مجالات الحياة الاجتماعية والسياسية والاقتصادية. لكنها تستخدم بشكل بارز في الساحة السياسية. |
| نشر المعلومات | قائم على الحقائق | التلاعب بها وتشويهها |
| عاقبة | يؤدي إلى زيادة مبيعات وأرباح الشركات. | إنه يؤدي إلى انتصار فكرة أو مبادرة معينة على أخرى. |
ما هو الاعلان؟
إنها طريقة اتصال تُستخدم للترويج لمنتجات أو خدمات أو أسباب معينة لإقناع الناس بالاستجابة لها بطريقة معينة. إنه أحد المفاتيح الأربعة للتسويق وطبيعة الاتصال مقنعة وغير شخصية.
استخدمت لأول مرة في الصحف الأسبوعية بلندن في القرن السابع عشر. بحلول القرن الثامن عشر ، كانت هذه مزدهرة. ومع ذلك ، لم يتم إنشاء وكالات الإعلان الأولى إلا في القرن التاسع عشر. لقد عملوا كوسيط لإيجاد مساحة في الصحف. بحلول أوائل القرن العشرين ، كانوا ينتجون رسائل إعلانية بما في ذلك النسخ والأعمال الفنية.
مدعومة بشكل أساسي من قبل الشركات التي تطمح إلى الإعلان عن سلعها أو خدماتها. ومع ذلك ، يمكن استخدامها أيضًا لنشر رسائل الخدمة العامة للإعلان عن القضايا أو المؤسسات الخيرية أو المرشحين السياسيين.
على الرغم من أنها تستند إلى الحقائق ، إلا أنها مصممة بطريقة تجعلها تخلق انطباعًا في أذهان الناس وتؤثر عليهم للاشتراك في المنتجات أو الخدمات التي يتم الترويج لها. على سبيل المثال: يتم استخدام مجموعة متنوعة من الرموز والعروض الرسومية اللافتة للنظر لجذب انتباه الناس.
تتضمن بعض الوسائط الرئيسية التي يتغلغل الإعلان من خلالها في حياة الناس ما يلي:
يتميز الإعلان عن البيع الشخصي من حيث اختلاف نوع الاتصال بينهما. على عكس البيع الشخصي ، فإن الرسالة المرسلة في الإعلان ليست شخصية. أي أنه لا يستهدف فردًا معينًا.
كما أنها تختلف عن العلاقات العامة بقدر ما يتم التحكم بشدة في محتوى الرسالة المنشورة في الإعلان من قبل رعاتها.
في العديد من البلدان ، يُعد الإعلان مصدرًا رئيسيًا للدخل لوسائل الإعلام التي يتم من خلالها القيام بذلك.
ما هي الدعاية؟
يتم تعريفه ببساطة على أنه نشر المعلومات التي غالبًا ما يتم التلاعب بها أو تشويهها لكسب دعم الناس لقضية (غالبًا سياسية) أو وجهة نظر.
يمكن إرجاع أصل المصطلح إلى القرن السابع عشر. تم منحها العملة لأول مرة من قبل منظمة تبشيرية أسسها البابا في عام 1622 تسمى Congregatio de Propaganda Fide أي مجمع دعاية الإيمان - للإشارة إلى نقل عقائدها.
غالبًا ما يستخدم المصطلح مع دلالة سلبية بشكل رئيسي بسبب استخدامه المكثف من قبل ألمانيا النازية والاتحاد السوفيتي السابق لحشد الدعم لأفكارهم وبرامجهم خلال فترة ما بين الحربين من 1919 إلى 1939.
أثناء نشر المعلومات ، يؤكد الدعاة على عناصر المعلومات التي تدعم قضيتهم أو وجهة نظرهم ويقللون من تلك العناصر التي لا تدعم وجهات نظرهم أو أسبابهم. لكسب التأييد لوجهات نظرهم ، ينقل المروجون أيضًا الأكاذيب والبيانات المضللة. هذه الطبيعة المتلاعبة للمعلومات التي تنقلها الدعاية تميزها عن الدعاية.
تستخدم الدعاية في جميع مجالات الحياة الاجتماعية والاقتصادية والسياسية. لكنها أكثر عمقا في الساحة السياسية.
بعض العناصر الرئيسية للدعاية هي كما يلي:
الاختلافات الرئيسية بين الإعلان والدعاية
استنتاج
غالبًا ما يتم استخدام الدعاية والإعلان بالتبادل دون مراعاة الاختلاف الأساسي بينهما. يحدث هذا لأن التقنيات المستخدمة من قبلهم لدعم أفكار أو منتجات معينة غالبًا ما تكون متشابهة.
لكن من المهم أن نفهم أنه على الرغم من أن كلاهما يستخدم المعلومات كأداة للتأثير على عقول الجمهور ، إلا أنه في حالة الدعاية يتم غالبًا تحريف المعلومات والتلاعب بها لتناسب مصلحة الداعية. ومع ذلك ، في الإعلانات ، لا يمكن استخدام المعلومات الخاطئة والمشوهة لأن ذلك قد يؤدي إلى تدهور قوة العلامة التجارية للمعلن.
