يعتبر الإعلان والدعاية من الأساليب الشائعة للترويج لعلامة تجارية معينة أو منتج معين. بينما تقوم الشركات بالعصف الذهني لإنشاء منتجات فريدة من نوعها لزيادة مبيعاتها ، يمكن للعامة الإعلان عن شركة دون بذل الكثير من الجهد. يعد نشر الكلمات الجيدة حول العلامة التجارية من خلال الأصدقاء والعائلة وسيلة فعالة للدعاية.
الإعلان مقابل الدعاية
الفرق بين الإعلان والدعاية هو أن الإعلان هو عملية مدفوعة الأجر لنشر الوعي حول منتج ما بينما الدعاية هي ترويج غير مدفوع الأجر لنفسه. للإعلان تأثير مباشر على مبيعات الشركة في حين أن الدعاية يمكن أن ترفع أو تلطخ صورة الشركة.
يُعد الإعلان ترويجًا مدفوعًا شائعًا جدًا لعلامة تجارية أو خدمة معينة. يمكن أن يكون إعلانًا مطبوعًا أو رقميًا ويكتسب هذا الأخير شعبية كبيرة في هذا العصر الرقمي. يمكن أن توجد في السوق على المدى الطويل طالما أن الشركة ترغب في إنفاق الوعي بشأن ذلك.
الدعاية هي وسيلة فعالة للغاية للترويج غير المدفوع والتي تتم في الغالب من قبل أطراف ثالثة. المؤتمرات الصحفية والبيانات الصحفية والأهم من ذلك الكلام الشفهي هي وسائل فعالة للدعاية. أثناء الإعلان عن منتج ما ، يتم أيضًا توعية الجمهور بخلاف العملاء المستهدفين بالعلامة التجارية. يساعد في إنشاء رابطة ثقة بين عامة الناس والشركة.
جدول المقارنة بين الدعاية والإعلان
| معلمات المقارنة | دعاية | شهره اعلاميه |
| تعريف | الإعلان هو عملية الترويج المدفوع لشركة ما لزيادة مبيعاتها. | الدعاية هي العملية التي يشارك فيها أطراف ثالثة في عرض ترويجي غير مدفوع الأجر. |
| جمهور | من خلال الإعلان ، تحاول الشركات جذب العملاء والمستثمرين المحتملين. | تتعلق الدعاية بقاعدة جمهور أوسع حيث تنتشر الكلمة إلى كل من العملاء المحتملين والجمهور العادي. |
| نفقات | تستثمر كل شركة مبلغًا معينًا من رأس مالها لتمويل وتنفيذ استراتيجيات التسويق وما إلى ذلك. | نظرًا لأن الدعاية هي أكثر من استراتيجية ترويج غير مدفوعة الأجر ، فلا توجد نفقات خاصة لها. |
| مدة | الإعلان هو إستراتيجية طويلة المدى ويتم نشره عبر وسائل الإعلام المختلفة طالما أن الشركة ترغب في الترويج لعلامة تجارية. | تركز الدعاية على تحقيق أهداف قصيرة المدى وبالتالي تتوقف بعد وقت قصير. |
| تأثير | ينعكس التأثير المباشر للإعلان في المبيعات. | يمكن أن تساعد الدعاية في بناء سمعة العلامة التجارية. |
| هيئة | شركة مسؤولة عن الإعلان. | في معظم الحالات ، يكون عامة الناس مسؤولين عن الدعاية. |
ما هو الاعلان؟
الإعلان هو إستراتيجية ترويج / تسويق مدفوعة تستخدم على نطاق واسع من قبل معظم الشركات. هناك فريق تسويق (أو وكالة تسويق خارجية) يأتي بأفكار مبتكرة حول كيفية نشر الوعي بالعلامة التجارية والسعي لجذب انتباه الجمهور المستهدف. قبل ظهور العصر الرقمي ، كانت الصحف والمنشورات هي الوسيلة الوحيدة للإعلان ولكن اليوم اتسع نطاقها.
الفكرة الإبداعية للإعلان تتطلب تمويلاً لتوجيهها وتصويرها ونشرها عبر منصات إعلامية مختلفة. في أي شركة ، تعرض الشركة بشكل عام منتجها ومزاياها وما إلى ذلك ، وتغذي بعض المعلومات للجمهور. الإبداع هو أهم عامل في أي شركة ، وقد يؤدي التفرد إلى زيادة مبيعات الشركة.
يتم تداول العلامة التجارية لفترة طويلة طالما أن العلامة التجارية لها وجود في السوق. في بعض الأحيان يتم استبدال القديم بأخرى جديدة إذا استبدلت الشركة خط إنتاج جديد قديم. في الوقت الحاضر ، يمكن للمرء أن يجد في كل صفحة ويب تقريبًا أثناء تصفح الإنترنت ، على منصات الوسائط الاجتماعية ، وما إلى ذلك.
ما هي الدعاية؟
الدعاية هي ممارسة شائعة جدًا لنشر الكلمة عن شركة أو منتج معين بطرق رسمية وغير رسمية. إنه شكل غير مدفوع الأجر من إستراتيجية التسويق ويعتمد في معظم الأحيان على الطرف الثالث مثل وسائل الإعلام والجمهور العام. يتعلق الأمر في الغالب بنشر كلمة جيدة عن منتج قبل صدوره.
الدعاية هي استراتيجية ترويجية غير مدفوعة الأجر ولكن في بعض الأحيان يكون هناك القليل من التعويض المالي. ولكن ، على عكس الإعلان ، لا يوجد قدر معين من النفقات الباهظة على الدعاية. إذا كان طرف ثالث ينشر الكلمة وينشر عن شركة أو منتج ، فمن المرجح أن تقيم هذه الشركة علاقة عمل معها. تساعد الدعاية أيضًا في تكوين ثقة قوية بين عامة الناس والشركة.
لا يتم التحكم في الدعاية من قبل الشركة حيث يتم ذلك في الغالب من قبل دور الإعلام (الصحافة ودور النشر). إنها وسيلة فعالة للغاية للترويج حيث أن الجمهور العام أو المستهلكين المحتملين يثقون في المعلومات المنتشرة من خلال هذه الأطراف الثالثة بدلاً من. لكن الدعاية السلبية تخلق سمعة سيئة للشركة وتميل المبيعات إلى الانخفاض.
الاختلافات الرئيسية بين الدعاية والإعلان
استنتاج
بالنسبة للشركة ، يعتبر كل من الإعلان والدعاية مهمين لأنه في حين أن الإعلان يمكن أن يعزز مبيعات الشركة ، فإن الدعاية تساعد في نشر الكلمة الجيدة. على سبيل المثال ، عندما تطلق شركة منتجًا في السوق ، يجب عليها أيضًا التنافس مع منافسين آخرين. في هذه الحالة ، إذا نشر بعض العملاء الحاليين كلمة طيبة ، فهذا يساعد الشركة على اكتساب عملاء جدد بالإضافة إلى سمعة طيبة.
لدى العديد من الشركات فريق إعلان داخلي (جزء من التسويق) وتقوم بعض الشركات أيضًا بتعيين وكالات. لا تستطيع شركة جديدة أن تنفق الكثير على الإعلان مقارنة بعلامة تجارية راسخة. في مثل هذه الحالات ، تساعد الدعاية كثيرًا في جذب عملاء محتملين جدد.
